Uutiset-näkymä

Uutiset on varhainen esiversio. Näkymä ja tekstit muuttuvat nopeasti, kun Silktide oppii, mikä on hyödyllistä. Seuraavassa kerrotaan, miten se toimii tällä hetkellä.

Uutiset vastaa kysymykseen ”mitä markkinoillani on viime aikoina tapahtunut ja mitä minun pitäisi tehdä?” Silktide etsii verkosta brändejäsi ja aiheita käsitteleviä juttuja, lukee löytämänsä sisällön ja kirjoittaa tärkeistä asioista yhteenvedon – lukemiensa sivujen kera, jotta voit tarkistaa jokaisen väitteen.

Kolme välilehteä

Näkymässä on kolme välilehteä, ja niiden välinen ero määrittää koko suunnittelun.

Sinulle on oletusvälilehti, ja se on itse tuote. Jokainen uutinen kirjoitetaan markkinoitasi varten: se tietää, mikä brändi on sinun, keiden kanssa kilpailet ja missä yrität voittaa. ”Kilpailija julkaisi PDF-korjauksen” on fakta, jonka kuka tahansa voi saada; ”lähin kilpailijasi julkaisi juuri asian, jossa hinnastosivusi kertoo sinun olevan parempi” on syy tämän näkymän olemassaololle.

Jokaisessa uutisessa on:

• Otsikko ja muutama kappale, jotka kertovat, mitä tapahtui.
• Toimintaehdotukset – enintään kolme ehdotusta, kun sellaisia kannattaa tehdä. Usein niitä ei ole, mikä on rehellinen vastaus.
• Merkityksellisyys, joka esitetään täytettyinä ruutuina viidestä. Siinä yhdistyvät kaksi arviota: kuinka suuri tapahtuma on itsessään ja kuinka lähelle sinua se osuu. Omaa brändiäsi koskeva vaatimaton ilmoitus voi nousta suuremman, sellaisen yrityksen ilmoituksen edelle, jonka kanssa kukaan täällä ei kilpaile. Siksi pisteytys tehdään markkinoidesi eikä yleisesti perusteella.
• Lähteet: jokainen sivu, jonka perusteella uutinen on kirjoitettu, linkitettynä. Uutinen esittää kilpailijoistasi väitteitä mallin kirjoittamassa tekstissä, joten lue lähteet ennen kuin toimit niiden perusteella.

Sinä vs. kilpailijat näyttää, mitä kukin seurattu brändi on julkaissut omilla sivustoillaan samalla ajanjaksolla – myös oma brändisi. Kyse ei ole toisesta kirjoittamastamme uutisvirrasta, vaan heidän blogikirjoituksistaan, oppaistaan ja ilmoituksistaan, jotka on laskettu tallennetuista sivuista, esitetty kaaviona brändeittäin ajan mittaan ja ryhmitelty markkinoidesi aiheiden alle. Näet, mistä he kirjoittavat, mitä sinun kannattaa puolustaa ja mitkä aiheet ovat vielä vailla omistajaa.

Kaikki sivut on raaka-aineisto: jokainen haun löytämä sivu tallennettuna täsmälleen vastaanotetussa muodossa riippumatta siitä, kirjoitettiinko sen perusteella mitään. Useimmista sivuista ei koskaan tule uutista, ja juuri siksi ne näytetään – luetteloartikkelit, dokumentaatiosivut ja oppaat ovat juuri sitä, mitä kysymys ”mitä kilpailijamme julkaisevat” tarkoittaa. Luettelon yläpuolella on kaavio päivittäisestä sivumäärästä, joka vastaa aina nykyistä suodatusta.

Sivun avaaminen täyttää näkymän samalla tavoin kuin uutinen: luettavalla tekstillä ja kuvilla, julkaisijalla, sen mainitsemilla brändeillä, aiheilla ja tiedolla siitä, käytettiinkö sitä uutisessa. Edellinen ja Seuraava siirtyvät tarkastelemassasi luettelossa, suodatukset mukaan lukien, ja alkuperäinen sivu on yhden napsautuksen päässä.

Brändit uutisissa

Virran yläpuolella kaavio ja sijoitustaulukko näyttävät, kuinka usein kukin seurattu brändi esiintyi uutisoinnissa raportointijaksosi aikana. Korosta sen viiva kaaviossa viemällä osoitin rivin päälle; napsauta riviä rajataksesi koko näkymän kyseiseen brändiin. Kaikki muut rajaa näkymän uutisiin, joissa ei mainita ketään seuraamaasi brändiä.

Suodatus

Uutisia voi suodattaa merkityksellisyyden, brändin ja aiheen mukaan. Merkityksellisyysvalikko tarjoaa saman viiden ruudun asteikon, ja jokainen rivi tarkoittaa ”vähintään näin paljon” eikä ”täsmälleen tätä”, joten luettelon rajaaminen ei koskaan voi piilottaa päivän tärkeintä uutista.

Virta avautuu neljän ruudun ja sitä korkeammalla tasolla – siinä, mikä on toiminnan arvoista. Suurin osa vilkkaiden markkinoiden julkaisuista on tarkoituksella taustatietoa, ja suodattamaton virta hautaa kaksi merkityksellistä uutista yhdeksänkymmenen merkityksettömän alle. Valikon alin rivi, yksi ruutu, sisältää kaiken tallentamamme.

Brändisuodatus perustuu brändeihin, jotka uutinen todella mainitsee. Ne tunnistetaan vertaamalla brändiesi nimiä tekstiin – ei siihen, mikä haku sattui löytämään jutun. Aiheen hakeminen ja oma brändisi mainitsevan jutun löytäminen on arvokkainta, mitä tämä näkymä tekee, ja haun perusteella suodattaminen piilottaisi juuri sen.

Aiheet määrittää jokaisen sivun lukeva malli, joten ne perustuvat merkitykseen eivätkä sanamuotoon: ”hakukoneoptimoinnista” kertova juttu luokitellaan ”SEO”-aiheen alle, vaikka sanat ovat erilaisia. Sama aiheiden suodatus rajaa uutisvirtaa ja Kaikki sivut -välilehteä, ja se säilyy niiden välillä.

Kaikki sivut lisää omat suodattimensa: tyyppi, kieli, Julkaisija (sivut yhden seuratun brändin omilta sivustoilta, aliverkkotunnukset mukaan lukien) ja Käytetty (kirjoitettu uutiseksi, ohitettu tai ei vielä luettu).

Haku, lajittelu, suodatus ja vienti toimivat kuten muissa Presence-taulukoissa, ja näkymä säilyy osoiterivillä, joten linkki avaa saman luettelon. Uutisen avaaminen säilyttää kyseisen luettelon: Edellinen ja Seuraava siirtyvät tarkastelemissasi uutisissa, suodatukset mukaan lukien.

Uutisen tiedot ja tehtävät

Avaa uutinen nähdäksesi koko yhteenvedon, Tällä sivulla -sivupalkin ja lähdetaulukon. Luo tehtävä -toiminto Toimintaehdotukset-rivillä luonnostelee tehtävän uutisen ja markkinatilanteesi perusteella. Muokkaa luonnosta ja tallenna se.

Kuinka usein uutisia tulee

Uutiset päivittyvät automaattisesti, ja päivitystiheys riippuu tilauksestasi. Aloitustilauksessa saat viikoittaisen koosteen; seuraavasta tilauksesta alkaen uutiset päivittyvät päivittäin ja kertovat uutisen ilmestymispäivän.

Uudet markkinat saavat ensimmäiset uutisensa pian ensimmäisen tarkistuksen valmistuttua riippumatta tilauksen päivitystahdista – päivitystahti määrittää, kuinka usein uutiset päivittyvät sen jälkeen.

Uutiset ovat kummassakin tapauksessa samat. Uutishaku katsoo aina kuukauden taaksepäin päivitystahdista riippumatta, joten viikoittainen päivitys löytää samat asiat kuin päivittäinenkin – se löytää ne vain enintään kuusi päivää myöhemmin. Nopeampi päivitys antaa mahdollisuuden tietää asiasta ajoissa, jotta voit tehdä sille jotain.

Päivitys hakee jokaisella markkinoiden haulla ja kirjoittaa sitten yhteenvedon siitä, mistä kannattaa kirjoittaa. Useimmat sivut ohitetaan kirjoittamisessa: haku palauttaa luetteloartikkeleita, lehdistötiedotteiden uudelleenjulkaisuja ja virhesivuja, ja niistä uutisten kirjoittaminen olisi kallis virhe. Ne kaikki säilytetään, ja Kaikki sivut on paikka, jossa voit nähdä ne.

Haut

Silktiden verkkohakuja ohjaa muokattavien hakujen luettelo kohdassa Asetukset → Haut. Presence aloittaa uutishaulla jokaista brändiä ja aihetta kohden sekä sivuhaulla jokaista verkko-osoitteen omaavaa seurattua brändiä kohden. Sivuhaku on kiinnitetty kyseisen brändin omiin verkkotunnuksiin, ja se täyttää Sinä vs. kilpailijat- ja Kaikki sivut -välilehdet heidän itse julkaisemallaan sisällöllä. Voit muotoilla hakuja uudelleen, poistaa ne, joista ei ole hyötyä, ja lisätä omia. Jokainen haku näyttää, kuinka monta sivua se on koskaan löytänyt, ja siitä näet niiden toimivuuden.

Tililläsi voi olla rajallinen määrä hakuja, sama kaikissa tilauksissa, koska jokainen haku on maksullinen haku jokaisella päivityksellä. Raja on asetettu niin korkeaksi, että useimmat tilit eivät koskaan saavuta sitä.

Ilmoitukset

Kun päivitys kirjoittaa jotain, Silktide ilmoittaa ihmisille, jotka ovat tilanneet kyseisten markkinoiden uutiset: sovelluksessa, sähköpostitse sekä Slackissa tai Microsoft Teamsissa, jos kyseiset markkinat julkaisevat jo siellä. Viestissä mainitaan sinulle korkeimmat pisteet saaneet uutiset, ei raakaa lukumäärää. Päivitys, joka ei löytänyt mitään, ei ilmoita kenellekään. Tämä on tarkoituksellista: hälytys, joka kertoo ettei mitään tapahtunut, johtaa kanavan sivuuttamiseen.

Hallitse tätä luetteloa tämän näkymän Hälytykset-toiminnolla. Poista se käytöstä henkilökohtaisesti ilmoitusasetuksissa kohdassa Brändiuutiset. Uutisten tilaajat ovat eri luettelo kuin viikoittaisen strategiakatsauksen vastaanottajat.

Aiheeseen liittyvää

• Yleiskatsausnäkymä – suositeltavat toimet näille markkinoille
• Strategianäkymä – katsaukset, jotka reagoivat muuttuneisiin asioihin
• Sivut-näkymä – sivutason raportit, kun uutinen viittaa analysoinnin arvoiseen URL-osoitteeseen