Strategianäkymä

Strategiassa mittaamisesta tulee suunnitelma. Siinä luetellaan kaikki tästä markkinasta kirjoitetut strategiaselvitykset, ja siellä voit tilata uusia selvityksiä.

Mitä se näyttää

Markkinaselvitys on näytön yläosassa: nykyisen version kansi, sen keskeisin havainto ja markkinoiden kehitys selvityksen kirjoittamisen jälkeen. Tämä on koko markkinan kuva, ja useimmille tiimeille se on tärkein.

Aiheselvitykset näkyvät sen jälkeen ruudukkona – yksi kutakin analysoimaasi aihetta kohden. Jokaisessa näkyvät nykyinen näkyvyys ja tehtävien edistyminen.

Mukautetut selvitykset vastaavat itse kirjoittamiisi kysymyksiin. Ne on lueteltu erikseen, koska ne eivät käsittele ennalta määritettyä aihetta.

Jokaisessa selvityksessä näkyy kaksi asiaa, jotka kannattaa lukea ennen sen avaamista:

• Näkyvyys – kuinka usein avustajat mainitsevat brändisi kyseisessä aiheessa (tai koko markkinassa markkinaselvityksen tapauksessa). Aiheissa, joita ei ole mitattu, näkyy viiva, joka eroaa arvosta 0 %.
• Tehtävien edistyminen – ”N/M tehtävää tehty” – kattaa selvityksen antamat suositukset. Napsauttamalla sitä avaat Tehtävät-näkymän, joka on suodatettu kyseiseen selvitykseen.

Mitä voit tehdä täällä

• Suorita selvitys. Valintaikkunassa kerrotaan, mitä analysoidaan ja mitä se maksaa ennen aloitusta. Valitse Vakio- tai Syvällinen-laajuus. Syvällinen suoritus on pidempi ja visuaalisempi tutkimus, ja se maksaa enemmän. Markkina- ja aiheselvityksiin voi lisätä valinnaista lisäkontekstia.
• Aloita mukautettu selvitys kirjoittamalla kysymys itse: ”Mistä kilpailijasta meidän pitäisi olla eniten huolissamme?”, ”Miksi näkyvyytemme laski viime kuussa?”
• Lue versio. Aiemmat versiot pysyvät luettavissa; selvityksen suorittaminen uudelleen lisää uuden version sen sijaan, että korvaisi edellisen.
• Käsittele suosituksia suoraan selvityksestä – hyväksy, hylkää tai avaa kukin ehdotettu tehtävä.
• Valitse, kenelle lähetetään hälytys, kun ajastettu markkinaselvitys valmistuu. Hälytykset-valinta koskee strategiaselvityksiä; Uutisilla on oma valintansa. Aiheet-suodatin rajaa myös näkyviin tulevia selvityksiä.

Suoritus kestää muutaman minuutin, ja voit seurata sen edistymistä. Uusi versio ilmestyy tänne, kun se valmistuu.

Milloin selvitys kannattaa suorittaa

Kun on jotain uutta kerrottavaa. Selvitys perustelee päätelmänsä mitatuilla vastauksilla, joten viikon kuluttua edellisestä suoritettu selvitys toistaa sen pitkälti.

Toimiva rytmi on seuraava: suorita selvitys, käsittele sen tehtävät, tee työ, anna sitä mitata muutaman viikon ajan ja suorita sitten seuraava versio nähdäksesi, mikä muuttui.

Aiheeseen liittyvää

• Strategiaselvitykset – mikä selvitys on ja miten se perustelee päätelmänsä
• Selvityksistä tehtäviin – käsittely, seuranta ja palautesilmukka
• Mitä strategiaselvitykset arvioivat – pisteytysarviot
• Tehtävät-näkymä – AEO-työjono