AI-aukot-näkymä

AI → Aukot luokittelee jokaisen sen perusteella, miten pärjäät siinä kilpailijoihisi verrattuna. Näkyvyys kertoo, miten pärjäät kokonaisuutena; Aukot kertoo, mille yksittäisille kysymyksille kannattaa tehdä jotain.

Kyseessä on sama mittaus kuin Näkyvyydessä, mutta sitä tarkastellaan eri tavalla. Mitään ylimääräistä ei mitata, joten päivämäärävälin, aiheiden tai alustojen rajaaminen muuttaa tätä näkymää täsmälleen samalla tavalla kuin Näkyvyys-näkymää.

Jokaisella kanavalla on oma aukot-näkymänsä omassa mittayksikössään: täällä kehotteet ja Hakuaukoissa haut.

Neljä sijoitusta

Jokainen kysymys, johon tarkastelujakson aikana vastattiin, kuuluu yhteen neljästä ryhmästä.

Sijoitus	Mitä se tarkoittaa	Mihin sitä käytetään
Puuttuu	Kilpailija mainitaan tässä, sinua ei	Työlista. Nämä ovat kysymyksiä, joista puutut kokonaan.
Jäljessä	Teidät molemmat mainitaan, mutta kilpailija useammin	Yleensä nopeammat voitot: olet jo mukana, mutta et ole ensimmäinen vastaus.
Edellä	Teidät molemmat mainitaan, mutta sinut useammin	Kysymyksiä, joissa voitat tällä hetkellä.
Kiistaton	Sinut mainitaan eikä yhtään kilpailijaa mainita	Alue, jonka hallitset yksin – ja jonka kilpailija hyötyisi eniten valtaamalla.

Valitse sijoitus kohdistaaksesi koko näkymän siihen: kaavio korostaa kyseiset pisteet ja himmentää muut, kilpailijaluettelo lasketaan uudelleen vain näiden kysymysten perusteella ja alareunan taulukko rajataan vastaavasti. Valitse se uudelleen nähdäksesi kaiken.

Kaksi kysymystyyppiä jää ilman sijoitusta, ja molemmat lasketaan korttien alla sen sijaan, että ne piilotettaisiin:

Yhtään seurattua brändiä ei mainittu. Kysymykseen vastattiin, mutta yksikään näiden markkinoiden seuraamista brändeistä ei tullut esiin. Kukaan ei voita siinä, joten ei ole mitään, missä olla jäljessä.
Ei kysytty tällä tarkastelujaksolla. Laajenna päivämääräväliä tai odota seuraavaa mittausta.

Osuudet, eivät yksittäiset vastaukset

Vertailun molemmat puolet ovat osuuksia koko tarkastelujaksolta, eivät yksittäisestä vastauksesta. Kysymys lasketaan Puuttuu-luokkaan vain, jos kilpailijat mainitaan siinä luotettavasti mutta sinua ei, joten yksi epäonninen vastaus ei voi muuttaa tulosta.

Siksi luvut ovat myös prosentteja eivätkä määriä: avustajilta kysytään sama kysymys toistuvasti, ja se, kuinka johdonmukaisesti brändi tulee esiin, on se, mihin kannattaa reagoida.

Markkinat

Jokainen piste on yksi kysymys: pystyakseli kertoo, kuinka usein sinut mainitaan, ja vaaka-akseli, kuinka usein vahvin kilpailijasi mainitaan. Korkeampi on parempi; enemmän oikealla tarkoittaa kiistanalaisempaa.

Katkoviiva kuvaa tasapeliä. Kaikki sen yläpuolella olevat kysymykset ovat sellaisia, joissa sinut mainitaan kilpailijaa luotettavammin; kaikki sen alapuolella olevat ovat edelleen avoimia. Alareunassa olevat pisteet ovat Puuttuu-kysymyksiä – kilpailijoitasi suositellaan, mutta sinä et koskaan esiinny.

Kysymysten vieminen sinulta

Mikä kilpailija voittaa eniten kysymyksiä, laskettuna eikä keskiarvona. Luettelon kärjessä oleva kilpailija on se, jota kannattaa tarkastella seuraavaksi, ja alla olevan taulukon jokaisen rivin vieressä oleva nimi kertoo, mitkä kysymykset ovat sen.

Luettelo noudattaa valitsemaasi sijoitusta. Puuttuu- tai Jäljessä-tilassa se kertoo, kuka voittaa nämä kysymykset; Edellä-tilassa se vaihtuu kertomaan, kuka on lähimpänä takanasi eli ketä vastaan puolustaudut; Kiistaton-tilassa ketään ei luetella, koska yhtään kilpailijaa ei mainita – juuri siksi nämä kysymykset ovat kiistattomia.

Jokainen kysymys

Yksi rivi kysymystä kohden, suurin ero ensin.

Sijoitus on yllä olevan taulukon päätelmä.
Avustajat näyttää saman päätelmän erikseen jokaiselle avustajalle, yhden pisteen saraketta kohden, otsikon merkintöjä vastaavasti. Tämä on näkymän hyödyllisin sarake: jos puutut yhdestä avustajasta mutta olet edellä toisessa, kyse on yhden pinnan sisältöongelmasta, kun taas jos puutut kaikista, kyse on asemointiongelmasta. Ontto rengas tarkoittaa, ettei tältä avustajalta koskaan kysytty tätä kysymystä.
Sinä ja Paras kilpailija ovat kaksi vertailtavaa osuutta, ja johtava kilpailija on nimetty.
Ero on prosenttiyksikköjen erotus. Negatiivinen ero tarkoittaa johtoasi.
Uusi merkitsee kysymystä, joka on muuttunut sinua vastaan edelliseen tarkastelujaksoon verrattuna. Nämä kannattaa lukea ensin: muuttumaton kokonaismäärä voi silti kätkeä kysymyksiä, jotka ovat vaihtaneet puolta.

Napsauta mitä tahansa riviä lukeaksesi vastaukset, joista mittaus tehtiin. Niistä selviää, miksi kilpailija voittaa – mitä sen sivuja avustaja käytti ja mitä niissä sanottiin siitä.

Vertailtavan kilpailijan valitseminen

Oletusarvoisesti sinua verrataan kaikkiin näiden markkinoiden kilpailijoihin, joten Puuttuu tarkoittaa, että ”joku voittaa tässä, etkä se ole sinä”.

Rajaa Brändit-suodatin yhteen kilpailijaan, niin koko näkymä muuttuu kaksintaisteluksi: jokainen sijoitus lasketaan uudelleen vain tätä brändiä vastaan. Tämä on nopein tapa vastata kysymykseen ”missä tämä tietty kilpailija voittaa meidät?”. Korttien alla oleva rivi kertoo aina, ketä vastaan vertailu tehtiin.

Omat prosenttiosuutesi eivät koskaan muutu, kun teet tämän. Ne mitataan aina kaikkia seuraamiasi brändejä vastaan; vain vertailu muuttuu.

Mitä sille tehdään

Aloita Puuttuu-kysymyksistä niiden oletusjärjestyksessä – suurin ero ensin.
Tarkista Avustajat-sarake. Ero yhdessä avustajassa on yleensä sisältö- tai viittausongelma; ero kaikissa niissä tarkoittaa yleensä, etteivät markkinat vielä yhdistä sinua tähän aiheeseen.
Avaa rivi ja lue vastaukset. Katso, mitä sivuja avustaja viittasi nimeämälleen kilpailijalle.
Tarkista Lähteet nähdäksesi, mitkä sivustot tuottavat nämä vastaukset, sekä Strategia nähdäksesi, mitkä toimeksiannot muuttavat tämän työksi.

Älä sivuuta Kiistaton-kysymyksiä. Ne ovat sinun tänään, ja niiden menettämisen huomaisit kaikkein selvimmin.