Haku
Presence mittaa hakukoneita tekoälyavustajien rinnalla, sillä niistä tulee yhä suurin osa klikkauksista ja niistä tekoälyvastaukset usein ammentavat tietoa. Silktide esittää mittaamillesi hakukoneille samat kysymykset kuin avustajille, lukee palautuvan tulossivun ja tallentaa, missä jokainen tunnistamansa brändi sijoittui sillä.
Tämän sivun loppuosa selittää kolme näiden lukujen taustalla olevaa päätöstä: kuinka syvälle luemme, miten vertaamme brändejä ja mitä "näkyvä" tarkoittaa haussa. Presencen tekoälypuolta käsitellään kohdassa Tekoälynäkyvyys.
Luemme kaksi sivua ja lopetamme siihen
Jokainen mittaus kattaa 20 ensimmäistä orgaanista tulosta – sivun 1 ja sivun 2. Tätä alempia sijoituksia ei tallenneta, ja 34. sijalla oleva brändi näkyy tilassa Ei löytynyt.
Tämä on harkittu raja, ei säästötoimi valepuvussa. Lähes kukaan ei siirry ensimmäistä sivua pidemmälle: viimeisimmän laajan klikkauskäyttäytymistä käsittelevän tutkimuksen mukaan ensimmäinen tulos saa noin 27 % klikkauksista, kymmenes alle 2 % ja kaikki sivun 2 tulokset yhdessä vain marginaalisen osuuden. Sija 34 ja sija 71 ovat liiketoimintasi kannalta sama lopputulos – kumpaakaan ei nähnyt kukaan – joten eron tallentaminen vain houkuttelisi sinua juhlimaan siirtymistä niiden välillä.
Sivu 2 tallennetaan, koska se on ensimmäisen sivun alapuolella oleva alue, johon kannattaa reagoida. Sija 14 on lähellä. Yksi parannus sivulle voi nostaa sen tuloksiin, jotka ihmiset todella lukevat.
Klikkausosuus vertailee brändejä, keskimääräinen sijoitus ei
Klikkausosuus on näytön tärkein luku. Se on niiden käytettävissä olevien klikkausten osuus, jonka sijoitustesi voidaan odottaa tuottavan kaikissa mukana olevissa kysymyksissä. Ensimmäinen sija kaikissa tarkoittaa 100 %:a. Jos et sijoitu mihinkään, osuus on 0 %.
Se painottaa jokaista sijaa sen arvon mukaan käyttäen julkaistuja klikkausprosentteja. Ensimmäinen sija on arvoltaan suunnilleen kaksinkertainen toiseen verrattuna, ja koko toinen sivu on lähes arvoton. Koska se laskee jokaisen mukana olevan kysymyksen, myös ne, joissa et näy, se muuttuu samaan suuntaan kuin liiketoimintasi.
Keskimääräinen sijoitus ei toimi näin, ja siinä piilee sen ansa. Se laskee keskiarvon vain kysymyksistä, joissa sijoitut ylipäätään – sen on pakko, koska puuttuvalle brändille ei ole lukua, josta laskea keskiarvo. Huonon sijoituksen menettäminen siis parantaa keskimääräistä sijoitustasi. Brändi, joka putoaa pois viidestä kysymyksestä, joissa se oli sijalla 18, näyttää siltä kuin sillä olisi ollut hyvä viikko. Molemmat luvut näkyvät näytöllä; klikkausosuutta kannattaa käyttää brändien vertailuun.
Klikkausosuus on julkaistuihin klikkausprosentteihin perustuva arvio, ei mitattu liikenne. Katso Analytiikasta, mitä hakukoneet todella lähettivät sivustollesi.
Näkyvä tarkoittaa sivua 1
Silktide käyttää sanaa näkyvä yhdestä asiasta sekä haussa että tekoälyvastauksissa: olit kysyjän edessä. Tekoälyvastauksessa tämä tarkoittaa, että avustaja mainitsi sinut. Haussa se tarkoittaa sivua 1, eikä mitään muuta.
Tämä on tärkeää, koska Yleiskatsaus näyttää tekoälyn ja haun vierekkäin jokaiselle aiheelle. Näillä sarakkeilla on merkitystä vain, jos molemmat puolet esittävät samankaltaisen väitteen. Painotettu pistemäärä ja kyllä-ei-signaali eivät muodostaisi sellaista.
Siksi: sivun 2 sijoitukset tallennetaan, ne näkyvät näytöllä ja ne vaikuttavat klikkausosuuteen – mutta niitä ei koskaan lasketa näkyvyydeksi.
Brändätyt ja ei-brändätyt kysymykset
Brändin nimeävät kysymykset käyttäytyvät täysin eri tavoin kuin tarvetta kuvaavat kysymykset. Sijoitut yleensä ensimmäiseksi omalla nimelläsi, joten niiden laskeminen muiden joukkoon kaunistaa jokaista lukua ja peittää ne luvut, jotka voit todella voittaa tai menettää.
Hakusijoitukset näyttävät siksi oletusarvoisesti ei-brändätyt kysymykset. Vaihda Kysymykset-suodatinta nähdäksesi brändätyt termit tai molemmat yhdessä. Se, lasketaanko brändätyksi, päätetään sitä luotaessa; katso Kehotteet.
Aiheeseen liittyvää
- Hakusijoitusten näkymä – itse näkymä välilehti välilehdeltä
- Näkyvyyden mittaaminen – miksi kehotteissa on sekä hakulauseke että keskustelumuotoinen lauseke
- Analytiikka – käynnit, jotka hakukoneet todella lähettivät