Siirry sisältöön
SilktideOhje

Brändit

Asetukset → Brändit sisältää sen brändit, jossa olet: omat brändisi ja niiden rinnalla olevat kilpailijat yhdessä luettelossa. Brändit kuuluvat tilillesi, ja kukin markkina määrittää, mitä niistä se mittaa ja mikä kunkin rooli on siinä. Brändi voi siis olla omasi yhdellä markkinalla ja kilpailija tai poissa toisella. Asetusluettelossa heti kohdan Kaikki markkinat alapuolella oleva Kaikki brändit luettelee kaikki tilin seuraamat brändit ja niiden roolit kullakin markkinalla. Omalle brändillesi ei ole erillistä näyttöä: avaa se täällä ja muokkaa sitä kuten mitä tahansa muutakin brändiä, profiili mukaan lukien.

Tämän markkinan omat brändisi ovat taulukossa ensimmäisinä. Niitä seuraavat ensisijaiset kilpailijat, toissijaiset kilpailijat ja seurattavat brändit omissa ryhmissään. Markkinalla voi olla useampi kuin yksi oma brändisi – sisarbrändi tai tuotelinjan brändi – ja kaikki sinuna raportoitava on tällä markkinalla omien brändiesi yhteistulos. Seurattavat brändit ovat nimiä, joita pidät silmällä mutta joihin et vertaa itseäsi. Ne eivät koskaan vaikuta sijoitukseesi tai ääniosuuteesi. Kun tilillä on useampi kuin yksi markkina, jokainen rivi kertoo brändin roolin täällä sekä sen roolin muilla markkinoillasi.

Vain seuratut brändit saavat mittareita. Avustajan käyttämä nimi, jota ei ole tässä luettelossa, ei saa niitä ennen kuin lisäät sen kohdasta Ehdotetut brändit.

Brändin lisääminen tai muokkaaminen

Brändit lisätään nimistä, joita avustajat ovat jo käyttäneet. Avaa taulukon yläpuolella oleva Ehdotetut brändit, valitse nimet ja paina Lisää brändi. Brändille, jota kukaan ei ole maininnut, ei ole tyhjää lomaketta: jos sitä ei ole vastauksissa, mitattavaa ei vielä ole.

Seuraa brändiä kysyy ennen seurannan aloittamista, mikä kunkin nimen rooli on tällä markkinalla, sillä jokainen avustajan ehdottama nimi ei ole kilpailija. Oma sisarbrändi tai tuotelinjan brändi voi näkyä samassa luettelossa, joten Yksi omista brändeistäsi on kolmen kilpailijatyypin rinnalla. Valitse se, niin brändi lasketaan osaksi sinua tällä markkinalla heti lisäyshetkestä alkaen ilman toista käyntiä sen asetuksissa. Muut markkinat päättävät itse, mikä brändin rooli niillä on.

Kun brändi on luettelossa, avaa se muokattavaksi:

  • Nimi – raportoitava vakiintunut muoto. Esimerkiksi "Northbridge University", ei kaikkia epävirallisia lyhytmuotoja.
  • Tyyppi – brändin rooli tällä markkinalla samoin neljän vaihtoehdon mukaisesti kuin kohdassa Seuraa brändiä. Yksi omista brändeistäsi lasketaan osaksi sinua tämän markkinan jokaisessa raportissa. Ensisijaisia kilpailijoita mitataan sinua vasten, ja ne näkyvät kaavioissa oletusarvoisesti; toissijaisia kilpailijoita mitataan, mutta ne eivät näy oletuskaavioissa; seurattavia brändejä vain tarkkaillaan. Markkinan pääbrändi pysyy aina yhtenä omista brändeistäsi, koska jokaisella markkinalla on oltava vähintään yksi.
  • Emobrändi – sijoittaa alabrändin emobrändinsä alle, kuten iPhonen Applen alle. Emobrändiin rajatut näkymät sisältävät alabrändin maininnat; vertailuissa jokainen brändi pysyy omalla rivillään. Toisiinsa liittymättömien omien brändien tulee pysyä erillisinä ylimmän tason brändeinä. Brändipuu on sama kaikilla markkinoilla.
  • Seuraa mainetta – tälle brändille nimeltä esitettävien kysymysten aihealue. Brändin seuraaminen ei maksa mitään; sen maineen seuraaminen kuuluu siihen, mistä tilauksesi maksaa, sillä nämä kysymykset käyttävät kehotevaraustasi kuten muutkin kysymykset.
  • Vastaavuuksiin sisällytettävä teksti – lyhenteet, entiset nimet ja yleiset kirjoitusvirheet, jotta maininnat vastaavat edelleen, kun avustaja käyttää epävirallista muotoa. Kohdassa Lisäasetukset. Jos haluat antaa joillekin näistä nimistä oman brändin, katso Jakaminen.
  • Verkko-osoitteet – verkkotunnukset, jotka tämä brändi omistaa. Näiden perusteella viittaukset kohdistetaan, eikä brändiä, jolla ei ole osoitteita, voida hyvittää viitatusta sivusta. Kohdassa Lisäasetukset.
  • Governanceen linkitetyt verkkosivustot – sivustot, joita Silktide jo seuraa ja joiden sivut kuuluvat tälle brändille. Sivut ja Tehtävät käyttävät tätä luetteloa. Kohdassa Lisäasetukset, ja vain kun Governance on käytössä tilillä.
  • Väri – tapa, jolla brändi näkyy kaavioissa. Vain mustavalkoinen logo tallennetaan mustana ja piirretään valkoisena tummassa tilassa.

Tyyppi on ainoa kenttä, joka kuuluu tälle markkinalle. Kaikki muu kuvaa itse brändiä, joten muutos näkyy jokaisella markkinalla, jolla sillä on rooli, ja edellyttää niiden kaikkien ylläpitäjän oikeuksia. Katso Käyttöoikeudet.

Asema markkinoittain

Brändin sivulla näkyy Asema markkinoittain: brändin rooli jokaisella näkemälläsi markkinalla sekä sen näkyvyys, keskimääräinen sijoitus ja sijoitus siellä. Markkinat ovat vierekkäin, eikä niitä koskaan lasketa yhteen, koska kukin esittää omat kysymyksensä omista brändeistään. Täältä näet koko yrityksen kaikilla markkinoilla, joilla se toimii.

Brändiprofiili

Jokaisella brändillä, joka on omasi vähintään yhdellä markkinalla, on profiili – mitä tekoäly tietää kyseisestä liiketoiminnasta laatiessaan sinulle kysymyksiä, uutisia, tehtäviä ja strategiaa. Se näkyy vain näiden brändien muokkauslomakkeessa; brändillä, joka on aina vain kilpailija, ei ole profiilia. Siinä on yksi kenttä:

  • Tausta – mitä myyt, kenelle, miten menestyt sekä kaikki, mikä neuvojen tulee ottaa huomioon: historia, rajoitteet ja suunnitelmat. Mitä tarkempi se on, sitä parempia neuvot ovat.

Silktide kirjoittaa pääbrändin taustan automaattisesti verkkosivustosi perusteella, kun otat Presencen käyttöön, ja voit kirjoittaa sen uudelleen haluamallasi tavalla. Oma tekstisi säilyy: Silktide kirjoittaa vain tyhjään taustakenttään, ja lomake pyytää tekstiä sen sijaan, että kentän voisi jättää tyhjäksi.

Kilpailijat ja aiheet eivät kuulu taustaan – niillä on omat näyttönsä, ja Silktide tuntee ne jo. Kunkin aihealueen näkökulma on Aiheet-näytössä.

Ehdotetut brändit

Luettelon yläpuolella ovat nimet, jotka esiintyvät jatkuvasti tämän markkinan omissa vastauksissa mutta joita ei vielä seurata. Ne on järjestetty sen mukaan, kuinka usein avustajat ehdottavat niitä. Rivi on aluksi suljettu: siinä näkyvät kaksi ensimmäistä nimeä ja muiden määrä. Avaa se, valitse nimiä ja lisää ne – erillisinä brändeinä tai yhdistettyinä yhdeksi, kun kyseessä on sama yritys eri nimillä. Haku ulottuu lyhyttä luetteloa pidemmälle kaikkiin nimiin, jotka tili on nähnyt.

Useimmat näistä ovat kilpailijoita, mutta eivät kaikki: myös omat alabrändisi näkyvät täällä, samoin organisaatiot, joilla on kanssasi vain yhteinen sana. Jokainen lisätään kohdassa Seuraa brändiä, jossa määrität, mikä se on.

Yhdistäminen

Kun sama organisaatio on tallennettu kahdesti – yleensä siksi, että löydetty nimi nostettiin esiin ja osoittautui aliakseksi – Yhdistä toiseen brändiin liittää toisen toiseen. Valitse kilpailija, joka se todellisuudessa on, ja historia siirtyy mukana.

Tämä on oikea korjaus, kun "Acme", "Acme Inc" ja "Acme Corporation" näkyvät kolmena kilpailijana.

Jakaminen

Jakaminen on yhdistämisen vastakohta. Se on tarkoitettu brändille, joka on kasvanut kattamaan asioita, jotka haluat nyt nähdä erikseen: esimerkiksi "iPhone" liitettiin Appleen, kun otit Presencen käyttöön, ja nyt haluat iPhonen omalle rivilleen. Valitse brändin valikosta Jaa brändi tai seuraa muokkauslomakkeen kohdan Vastaavuuksiin sisällytettävä teksti alla olevaa linkkiä. Jakaminen edellyttää brändiä, jolla on useampi kuin yksi nimi.

  • Siirrettävät nimet – valitse nimet, jotka kuuluvat toiselle brändille. Jokainen nimi vie mukanaan mainintansa, myös aiemmat vastaukset. Haku rajaa luetteloa, ja Valitse vastaavat valitsee kaiken, mitä haku löysi.
  • Siirrettävät verkko-osoitteet – brändin hallussa olevat ylimääräiset osoitteet. Viittaus lasketaan sille brändille, jonka hallussa sen osoite on, joten valitse kaikki siirtämiesi nimien osoitteet. Pääosoite jää aina paikalleen.
  • Siirrä ne kohteeseen – uuteen brändiin, jolla on samat neljä tyyppiä kuin kohdassa Seuraa brändiä, tai jo seuraamaasi brändiin. Uusi brändi voi olla Osa jakamaasi brändiä, jolloin alkuperäisen brändin näkymät sisältävät edelleen sen maininnat. Tämä on oletusarvoisesti valittuna.

Verkko-osoitetta ei koskaan jaeta brändien kesken. Kun uusi brändi sijaitsee alkuperäisen sivustolla, anna sille tarkempi osoite, kuten apple.com/iphone. Tämän polun alla olevien sivujen viittaukset lasketaan tällöin iPhonelle, ja kaikki muu osoitteessa apple.com jää Applelle. Jätä osoite tyhjäksi, niin uusi brändi saa ensimmäisen valitsemasi osoitteen.

Kaikki alkuperäistä brändiä itseään koskevat tiedot jäävät sille: mainetta koskevat kysymykset, profiili, linkitetyt verkkosivustot, väri ja linkkihistoria.

Linkit mitataan verkkotunnuksittain, joten brändillä, jonka osoite on toisen seurattavan brändin verkkotunnuksessa, näkyy linkkimäärän sijasta Jaettu. Osoitteessa apple.com/iphone oleva iPhone näyttää Applen linkit, koska linkit osoittavat osoitteeseen apple.com.

Poista tältä markkinalta

Kun brändi on myös muilla markkinoillasi, sen valikossa näkyy Poista tältä markkinalta lopettamisen sijaan. Se poistuu tämän markkinan sijoituksista ja raporteista, ja kaikki muut markkinat jatkavat sen mittaamista. Markkinalla säilyy aina vähintään yksi oma brändisi.

Lopeta seuranta

Lopeta seuranta poistaa brändin raporteista kaikilla markkinoilla. Jos avustajat edelleen mainitsevat sen, se näkyy jälleen Ehdotetuissa brändeissä, ja voit lisätä sen samalla tavalla kuin minkä tahansa muun nimen. Kaikki määrittämäsi asetukset ovat yhä tallella, kun teet niin, ja paluuvaiheessa valitsemasi tyyppi määrittää brändin roolin sen palatessa.

Aiheeseen liittyvää

Viimeksi päivitetty

Oliko tästä sivusta apua?