Écrans de comparaison
Comparer place votre marque face à elle-même : le même est lu une fois pour chaque langue, lieu ou plateforme, avec chaque lecture à côté des autres. Il répond aux questions auxquelles un rapport unique ne peut pas répondre : quels sont mes résultats en allemand par rapport à l’anglais, en France par rapport à l’Allemagne, sur un assistant IA par rapport à un autre ?
Il y en a deux, un dans chaque canal :
- La comparaison IA, dans le groupe Visibilité IA, lit les réponses des assistants IA : visibilité, , position et sentiment.
- La comparaison de recherche, dans le groupe Recherche, lit les pages de résultats : part de clics, première page, top 3 et position moyenne. Consultez Comment les classements de recherche sont mesurés pour savoir ce que cela signifie.
Les deux écrans concernent votre propre marque ; il n’y a donc pas de filtre de marque. Les concurrents sont accessibles en un clic : ouvrez n’importe quelle tranche pour accéder à son rapport complet.
Choisir les éléments à comparer
Les onglets sous le titre sélectionnent l’axe. Chaque élément de l’axe est une tranche.
| Onglet | Chaque tranche correspond à |
|---|---|
| Langues | Une langue, dans tous les lieux où vous l’utilisez |
| Lieux | Un pays ou une ville, dans toutes les langues que vous y utilisez |
| Assistants IA | Une plateforme d’IA (comparaison IA uniquement) |
| Moteurs de recherche | Un moteur de recherche (comparaison de recherche uniquement) |
Un onglet apparaît uniquement lorsqu’il comporte au moins deux tranches. Un espace de travail avec une seule région ne comporte pas d’onglet Langues ou Lieux ; ajoutez une deuxième région dans les Paramètres pour en obtenir un, ou activez une autre plateforme pour comparer des assistants IA ou des moteurs. Lorsqu’aucun élément ne comporte deux tranches, l’écran l’indique au lieu d’afficher une comparaison d’un seul élément.
Les filtres en haut s’appliquent toujours à chaque tranche. La plage de dates les restreint toutes, et restreindre la langue, le lieu ou la plateforme dans les filtres supprime les tranches exclues. La comparaison de recherche lit les mêmes requêtes que les Classements de recherche : elles ne contiennent pas de marque par défaut.
En un coup d’œil
Une ligne par tranche, avec vos chiffres principaux dans chacune.
- La comparaison IA affiche la visibilité (avec son évolution depuis la période précédente), la part de voix, la position, le sentiment, votre classement parmi les marques que vous suivez, votre concurrent le plus performant et le nombre de réponses contenues dans la tranche.
- La comparaison de recherche affiche la part de clics, le nombre de requêtes qui vous placent en première page et dans le top 3, votre position moyenne, votre concurrent le plus performant et le nombre de requêtes couvertes par la tranche.
Cliquez sur une ligne pour ouvrir Visibilité ou Classements de recherche, restreint à cette tranche, avec tous les concurrents à nouveau visibles.
Au fil du temps
Un graphique avec une ligne par tranche, pour la mesure que vous sélectionnez au-dessus. À côté, les tranches sont classées selon cette mesure, avec en tête l’Écart : la distance entre votre meilleure et votre moins bonne tranche, ainsi que celle qui est en tête. L’écart est le chiffre qu’une comparaison permet de trouver.
Dans la comparaison IA, vous pouvez également modifier le regroupement des jours et la période couverte par le graphique.
Sujets par langue, lieu ou plateforme
Les sujets sont affichés sur le côté, les tranches en haut, et chaque cellule présente votre résultat pour ce sujet dans cette tranche.
| Écran | Mesures |
|---|---|
| Comparaison IA | Visibilité, part de voix ou sentiment |
| Comparaison de recherche | La part des requêtes de ce sujet pour lesquelles vous atteignez la première page ou le top 3 |
La colonne Écart indique la distance entre votre meilleure et votre moins bonne tranche sur ce sujet. La grille s’ouvre triée selon cet écart, du plus grand au plus petit, car les sujets pour lesquels vos tranches diffèrent le plus sont généralement ceux qu’il vaut la peine d’examiner. Chaque en-tête permet de trier : le sujet, chaque tranche, l’écart et le nombre.
Trois états de cellule sont volontairement distincts :
| Cellule | Signification |
|---|---|
| Un nombre ombré | Votre résultat pour ce sujet dans cette tranche |
Un simple 0% | Le sujet a bien été demandé à cet endroit, et vous n’êtes jamais apparu |
Une cellule hachurée affichant n/a | Aucun élément sur ce sujet n’a été demandé dans cette tranche |
L’ombrage fonctionne comme dans la carte thermique : les pourcentages sont ombrés par rapport à la cellule la plus élevée à l’écran, et le nombre est toujours affiché ; la couleur sert donc uniquement à faciliter le balayage visuel. Le sentiment est un score plutôt qu’une part, il conserve donc une échelle fixe.
Cliquez sur une cellule pour ouvrir les réponses ou les résultats de recherche correspondants, restreints à ce sujet et à cette tranche.
Bien l’interpréter
Comparez les sujets avant de comparer les chiffres principaux. Chaque langue et chaque lieu utilise ses propres . Lorsque vous ajoutez une région, Silktide rédige à nouveau vos questions pour cette langue et ce lieu, et vous n’en avez peut-être sélectionné qu’une partie. Les chiffres principaux de deux langues peuvent donc répondre à des ensembles de questions différents, et l’écart entre eux peut en dire davantage sur les questions que sur vous. Un est partagé par chaque région, ce qui fait de la grille des sujets une comparaison à périmètre égal. Les assistants IA et les moteurs de recherche font exception : chaque plateforme reçoit les mêmes questions, leurs chiffres principaux sont donc directement comparables.
Vérifiez les nombres. Les colonnes Réponses et Requêtes indiquent sur combien d’éléments repose chaque tranche. Une région ajoutée cette semaine possède encore peu de mesures ; sa courbe de tendance est donc courte et ses chiffres varient davantage jusqu’à ce que quelques lots aient été exécutés.
Cherchez la tendance, pas la cellule. Un sujet en retard dans une langue est plus souvent du bruit qu’autre chose. La même tranche en retard sur la plupart des sujets constitue un constat.
Associé
- Écran Visibilité - l’analyse IA pour une tranche, avec tous les concurrents
- Écran Classements de recherche - l’analyse de recherche pour une tranche
- Écran Régions - ajouter une langue ou un lieu à comparer
- Carte thermique - comment lire la grille et son ombrage
- Mesures en un coup d’œil - ce que signifie chaque chiffre
- Mesurer la visibilité - fréquence, assistants IA et taille de l’échantillon