Brändikartta

Jokaisessa muussa kilpailunäkymässä oletetaan, että on oikein. Tässä näkymässä tämä oletus tarkistetaan.

Tämä on kartta nimistä, joita tekoälyavustajat tarjoavat vastauksina samoihin kysymyksiin: brändeistäsi, seuraamistasi kilpailijoista ja – siitä osasta, johon mikään taulukko ei pysty – jokaisesta niiden rinnalla suositellusta yrityksestä ja tuotteesta, jota kukaan ei ole lisännyt. Seuratuista brändeistä laskettu sijoitus näyttää täsmälleen samalta, on luettelo sitten täydellinen tai puuttuuko siitä markkinajohtaja. Tässä johtaja on suuri piste ilman logoa sinun pisteesi vieressä.

Kaksi kuvaa samasta asiasta

Otsikon vieressä oleva valitsin määrittää, miten sama nimijoukko piirretään, sillä yhdeltä kuvalta kysyttiin kahta varsin erilaista kysymystä, eikä se voinut vastata kuin toiseen niistä hyvin.

Tutki – minkä nimien rinnalla tämä nimi mainitaan, ja minkä nimien rinnalla nämä nimet mainitaan? Yksi nimi keskellä ja haarautuva kuva, jossa avaat yhden nimen kerrallaan. Tänne menet seuraamaan jotakin.
Kartta – miltä koko markkina näyttää kerralla? Jokainen suodattamasi brändi yhdessä pysäytetyssä kuvassa, jossa sijainti on mittaus. Tänne menet näkemään sen muodon.
Taulukko – samat nimet luettelona; käytä tätä, jos kuvat eivät ole sinua varten.

Molemmat kuvat mitoittavat ja värittävät pisteet samalla tavalla, ja molemmissa voit klikata nimeä lukeaksesi siitä.

Näet tämän	Se tarkoittaa tätä
Koko	Kuinka usein nimi tarjottiin vastauksena – ei kuinka usein se mainittiin. Pisteen leveys on verrannollinen tähän määrään suhteessa näytön suurimpaan nimeen, joten kaksi kertaa useammin tarjottu nimi piirretään kaksi kertaa leveämpänä. Kunkin nimen alla oleva teksti kertoo lukumäärän.
Väri ja logo	Seuraamiesi nimien brändin oma väri ja favicon. Jos logo on käytettävissä, se on valkoisella ympyrällä, jota ympäröi brändin värinen rengas, koska useimmat logot on suunniteltu valkoiselle taustalle ja häviävät muilla taustoilla.
Harmaa piste	Nimi, jota kukaan ei seuraa. Käytettävissä ei ole brändiväriä, joten pelkkä harmaa kertoo sen olevan "ei sinun".

Koolla on alaraja. Kahdesti tarjottu nimi olisi muuten murto-osa pikselistä, eikä pistettä, johon kukaan ei voi osoittaa, ole kartalla lainkaan – siksi aivan pienimmät pisteet piirretään hieman todellista suurempina, jotta niitä voi klikata.

Nimet kirjoitetaan aina, kun niille on tilaa, joten pitkä nimi voidaan lyhentää mahtumaan – ja ahtaissa kohdissa osa pisteistä jää kokonaan ilman tunnistetta. Osoita mitä tahansa pistettä nähdäksesi sen koko nimen tai klikkaa sitä, niin avaat paneelin, joka nimeää ja selittää sen. Mikään ei ole täällä tunnistamatonta; taulukko luettelee myös jokaisen nimen.

Tutkijan lukeminen

Yksi nimi on keskellä, ja sen ympärille piirretään muutama nimi, joiden rinnalla se tarjotaan useimmin; kukin niistä liittyy siihen yhdellä viivalla. Siinä on koko sääntö. Nimen sijainti kertoo, mikä nimi toi sen mukaan ja kuinka vahva side on, eikä mitään muuta – joten jonkin avaaminen voi vain lisätä kuvaan.

Näet tämän	Se tarkoittaa tätä
Viiva	Ulommassa päässä oleva nimi tarjotaan sisemmässä päässä olevan nimen rinnalla. Jokaisella nimellä on täsmälleen yksi tällainen viiva siihen, mistä se riippuu.
Viivan paksuus	Kuinka vahva side on. Paksumpi ja tummempi viiva tarkoittaa nimeä, joka tarjotaan emonimen rinnalla paljon useammin.
Etäisyys viivalla	Sama mittaus uudelleen: nimi, joka tarjotaan lähes aina emonimensä rinnalla, on lähellä sitä; nimi, joka tarjotaan vain toisinaan, on kauempana.
Rengas pisteen ympärillä	Nimi näyttää omaa luetteloaan. Piilota luettelo klikkaamalla sitä uudelleen.
Hyvin haalea viiva kuvan poikki	Jokin muu luettelee nimen, joka on jo piirretty muualla.

Jokainen nimi piirretään kerran. Jos avaamasi nimi on myös jonkin sellaisen kohteen luettelossa, joka on jo näytöllä, saat haalean viivan olemassa olevaan pisteeseen toisen pisteen sijaan. Kaksi samalla markkinalla toimivaa brändiä jakaa suurimman osan naapureistaan, ja jaetun nimen piirtäminen kerran jokaista brändiä kohden tarkoitti, että suurimmat nimet kopioituivat eniten: oikealla tilillä yksi kilpailija näkyi viisi kertaa täydessä koossa, ja kolmannes näytön pisteistä oli kopioita.

Mikään jo näytöllä oleva ei liiku, kun avaat nimen. Nimen mahdollisesti luettelemille kohteille jätetään sen viereen tilaa etukäteen, joten luettelo ilmestyy paikkaan, johon jo katsot. Pitkän haaran syvällä tasolla tila loppuu, ja luettelo kallistuu sen puolen suuntaan, jossa on tilaa – mutta se pysyy omalla viivallaan, oman emonimensä varassa.

Keskellä olevan kohteen valitseminen

Keskellä on aluksi oma brändisi – tai brändi, johon olet suodattanut, jos se on brändi. Tämän jälkeen:

Klikkaa mitä tahansa pistettä avataksesi sen siinä, missä se on. Keskus ei muutu; kuva kasvaa.
Paneelin "Aloita tästä" tyhjentää kaiken ja rakentaa kuvan uudelleen kyseisen nimen ympärille. Näin pääset markkinaan, joka on usean askeleen päässä mistä tahansa seuraamastasi kohteesta, vetämättä kulkemaasi reittiä mukanasi.
Otsikon vieressä oleva "Aloita omasta brändistäsi" palaa takaisin.

Puulla on yksi juuri, minkä vuoksi tässä kuvassa on yksi nimi keskellä, kun taas kartassa niitä on kaikki. Jos keskellä olisi yksitoista brändiä, kaiken niiden jakaman pitäisi riippua jokaisesta niistä, ja tulosta olisi mahdoton lukea.

Kartan lukeminen

Kartassa ei ole haaroja eikä sitä voi avata. Se piirtää kaikki nimet kerralla ja sijoittaa mittauksen sijaintiin:

Näet tämän	Se tarkoittaa tätä
Etäisyys	Kuinka moneen samoista kaksi nimeä vastaa. Lähellä tarkoittaa, että niitä tarjotaan toistuvasti toistensa vaihtoehtoina; kaukana toisistaan olevat kilpailevat harvoin.
Yhtenäinen viiva	Kaksi nimeä vastasi samoihin kysymyksiin. Ne kilpailevat.
Katkoviiva	Kaksi nimeä jakaa kysymyksiä vastaamatta niihin – katso alta Kilpaileminen ja mainitseminen.

Koska etäisyys tarkoittaa jaettuja vastauksia eikä mitään muuta samankaltaisuutta, ryppäät muodostuvat itsestään: lähellä toisiaan oleva nimiryhmä on joukko yrityksiä, joita tarjotaan toistensa korvaajiksi. Se on yleensä markkinasegmentti ja toisinaan yksi yritys, joka esiintyy usealla nimellä (katso alla).

Siinä missä tutkija aloittaa yhdestä nimestä, kartta piirtää jokaisen Brändit-suodattimen nimeämän brändin sekä muutaman sen lähimmistä nimistä – tämä on siis kuva, jota luetaan, kun kysymys koskee kenttää eikä yhtä siinä toimivaa yritystä.

Kilpaileminen ja mainitseminen

Vastauksen jakaminen ei ole sama asia kuin siitä kilpaileminen, ja kartta piirtää nämä eri tavoin.

Kun avustaja vastaa kysymykseen "minkä saavutettavuusalustan meidän pitäisi ostaa", se nimeää suosittelemansa tuotteet – mutta myös niiden integroitavan tikettijärjestelmän, testauksessa käytetyt ruudunlukijat ja sivuston käyttämän sisällönhallintajärjestelmän. Jos nämä lasketaan samalla tavoin, jokaisen toimittajan ominaisuustaulukossa lueteltu integraatio näyttää markkinoiden tiiviimmin kytkeytyneeltä yritykseltä. Yhdellä oikealla tilillä koko aineiston vahvin yksittäinen suhde oli verkkohallinta-alustan ja Jiran välillä.

Siksi jokainen vastauksessa oleva nimi arvioidaan sen mukaan, tarjottiinko se yhtenä vastauksista vai nimettiinkö se vain vastattaessa, ja kartta rakennetaan ensimmäisistä:

Yhtenäinen viiva – kilpailijat. Molemmat nimet esitettiin mahdollisina vastauksina samoihin kysymyksiin.
Katkoviiva – mainittu rinnalla. Ne jakavat kysymyksiä olematta toistensa vaihtoehtoja.

Oletusarvoisesti lasketaan vain kilpailevat suhteet, ja vain kilpailevat nimet piirretään lainkaan. Otsikon vieressä oleva "Sisällytä nimet, joiden rinnalla sinut vain mainitaan" lisää loput: tikettityökalut, sisällönhallintajärjestelmät ja avustajat itse. Kartalla ne saapuvat katkoviivoilla ja reunoille, koska mainitseminen samassa yhteydessä markkinan kanssa ei ole sama asia kuin kuuluminen siihen. Tutkijassa ne lisätään kunkin nimen luettelon loppuun kilpailijoiden jälkeen, joten niiden ottaminen käyttöön ei voi järjestää kilpailukuvaa uudelleen – se voi vain laajentaa sitä.

Mikään nimi ei ole luettelossa jossakin yleisesti. Nimi on kontekstia sen perusteella, miten se mainitaan sinun vastauksissasi, joten sama nimi voi olla kilpailija yhdellä tilillä ja taustaa toisella – mikä on ainoa tapa, jolla tämä voi olla oikein asiakkaalle, joka myy ChatGPT:tä vastaan.

Miksi viivoja on niin vähän

Jokainen nimipari, joka vastaa kehotteeseen yhdessä, muodostaa yhteyden, joten kahdellakymmenellä nimellä niitä voi olla enintään satayhdeksänkymmentä. Jos kaikki piirretään kerralla, tuloksena on harmaa massa, joka sanoo "kaikki on yhteydessä kaikkeen", eikä se ole havainto.

Siksi kumpikaan kuva ei piirrä niitä kaikkia. Tutkija piirtää yhden viivan nimeä kohden siihen, mistä nimi riippuu. Kartta piirtää kullekin nimelle vain suhteet, jotka ovat lähellä sen vahvinta suhdetta, eikä koskaan enempää kuin neljä, mikä jättää näkyviin markkinan muodon eikä tallennetta jokaisesta parista. Molemmissa viivat paksunevat ja tummenevat vahvuuden mukana, joten kilpailu näyttää kilpailulta ja tuttavuus ei.

Osoita mitä tahansa nimeä nähdäksesi sen vahvimmat suhteet, missä tahansa niiden toiset päät ovatkin, ja myös niiden nimet ilmestyvät. Silloin joku todella kysyy asiaa – ja tutkijassa näin näet, että vastakkaisilla haaroilla olevat nimet ovatkin lähellä toisiaan, mitä haarat itsessään eivät voi kertoa.

Mitä suodattimet tekevät

Työkalurivin Brändit-suodatin määrittää, mitä kartta sijoittaa keskelle. Sen oletusarvo "Kaikki" piirtää koko seuraamasi markkinan sen sijaan, että valittaisiin yksi brändi puolestasi, ja rajaamalla sen kahteen tai kolmeen saat vastakkainasettelun niin, että muu kenttä on poissa tieltä. Rajaaminen täsmälleen yhteen siirtää myös tutkijan kohteen kyseiseen brändiin, joten se on myös tapa osoittaa kilpailijaa.

Kaikki muu näytöllä on tullut mukaan, koska se jakaa vastauksia keskellä olevien kohteiden kanssa. Kukin nimi tuo mukanaan saman määrän omia lähimpiä nimiään, jonka määrää markkina eikä mikään muu – ei muiden näytöllä olevien nimien määrä eikä ikkunasi koko. ja päivämäärän suodattimet toimivat kuten muuallakin Presencessä, joten molemmat kuvat piirretään aina niiden kuvaamista vastauksista.

Liikkuminen

Kumpikin kuva on maailma, jossa on kamera, eikä ikkunaan puristettu kaavio. Lähennä vierittämällä tai nipistämällä, siirrä näkymää vetämällä ja käytä kulman sovita-painiketta saadaksesi kaiken takaisin näytölle. Nimet näkyvät pisteidensä vieressä, kun niille on tilaa, joten lähentäminen merkitsee suuremman osan markkinasta ja näyttää, kuinka usein kukin nimi tarjottiin.

Siksi samat markkinat ovat samanmuotoiset kannettavalla tietokoneella ja suurella näytöllä. Piirrettävän määrän ratkaisee markkina ja se, mitä olet avannut – ei koskaan näyttösi koko.

Etäisyydet mitataan kahden pisteen reunojen, ei niiden keskipisteiden, välillä, joten suuri nimi varaa käyttämänsä tilan ja sen kummallakin puolella oleva väli on todellinen. Se jättää tilaa seuraavaksi avaamillesi nimille.

Nimen klikkaaminen

Tutkijassa nimen klikkaaminen avaa sen oman luettelon ja kertoo, mikä se on. Sen nimet ponnahtavat klikkaamastasi pisteestä ja asettuvat sen ympärille, eikä mikään jo näytöllä oleva liiku. Uusi klikkaus piilottaa ne sulkematta paneelia. Näin seuraat lankaa: klikkaa vieressäsi olevaa seuraamatonta nimeä ja katso, mihin sitä verrataan, ja sitten mihin niitä verrataan.

Kamera seuraa mukanasi. Nimen avaaminen asettaa ikkunan kyseiseen nimeen ja juuri saapuneisiin kohteisiin sekä lähentää yhden askeleen, jotta niitä voi lukea. Se lähentää hieman lisää joka kerta ja pysähtyy selvästi ennen lähikuvaa. Sovita palauttaa kaiken näkyviin aina halutessasi.

Kartalla nimen klikkaaminen kertoo vain, mikä se on, koska kartta on yksi kuva yhdestä markkinasta eikä siinä ole mitään avattavaa. Kulje ulospäin vaihtamalla tutkijaan.

Paneeli vastaa kysymykseen "mikä tuo on?", johon piste ei voi vastata:

Miksi se on täällä – nimi, jonka lähialue toi sen mukaan, ellet pyytänyt sitä suoraan.
Missä se esiintyy – mitkä avustajat nimesivät sen, missä aiheissasi se esiintyi sekä milloin se nähtiin tässä ikkunassa ensimmäisen ja viimeisen kerran.
Useimmin nimetty yhdessä – sen koko lähialue, ei vain piirretty osa. Klikkaa mitä tahansa riviä lukeaksesi sen nimestä; +-merkittyä riviä ei ole vielä piirretty, ja klikkaaminen lisää sen näkyviin.
Viimeaikaiset vastaukset – siirry lukemaan yksi niistä.
Kirjoitetaan myös muodossa – kaikki kirjoitusasut, jotka yhdistyvät tähän nimeen; näin erotat kahdella tavalla kirjoitetun yrityksen kahdesta samannimisestä yrityksestä.

Toiminnot ovat paneelissa myös seuraamattomille nimille: lisää se kilpailijaksi, yhdistä se jo seuraamaasi brändiin tai ohita se. Aloita tästä on siellä myös tutkijassa kaikelle, mikä ei jo ole keskellä oleva nimi.

Klikkaaminen on askel selaimen historiassa, joten Takaisin jäljittää reittisi, ja aloituspaikka, avaamasi kohteet sekä se, mistä luet, ovat kaikki osoiterivillä – rakentamasi kuvan voi lähettää toiselle henkilölle.

Kuinka paljon piirretään

Näkymävälilehtien vieressä oleva säädin – "8 kutakin" tai mikä siinä kulloinkin lukeekin – määrittää, kuinka monen nimen kanssa kuvan jokainen nimi piirretään. Tutkija alkaa kahdeksasta ja kartta viidestä, koska tutkijassa keskellä on yksi nimi, kun taas kartassa on koko seuraamasi markkina, joten sama määrä tuottaa kaksi hyvin erilaista kuvaa.

Nosta arvoa nähdäksesi enemmän kentästä kerralla; laske sitä saadaksesi yhdellä silmäyksellä luettavan kuvan. Se koskee keskellä olevia kohteita ja kaikkea laajentamaasi, joten kuva pysyy saman tiheyksisenä riippumatta siitä, kuinka kauas kuljet. Kokonaismäärälle on raja, joten pitkä laajennuspolku ei voi vallata näyttöä.

Taulukko

Taulukko-näkymä luettelee samat nimet vahvin side ensin. Se on kuvan saavutettava luenta, ja siinä ovat samat toiminnot kuin paneelissa – nimen yhdistäminen brändiin, sen lisääminen kilpailijaksi ja ohittaminen.

Lukumääräsarakkeita on kaksi, koska ne vastaavat eri kysymyksiin. Tarjottu vastauksena on se, mistä molemmat kuvat piirretään. Vastaukset sisältää kaikki maininnat, myös ohimennen tehdyt, ja se on luku, jonka muu Presence raportoi. Nimestä, jonka kaksi lukua poikkeavat paljon toisistaan, puhutaan paljon enemmän kuin sitä suositellaan.

Mihin tämä näkymä sopii

Sellaisten kilpailijoiden löytämiseen, joita et seuraa. Suuri tunnisteeton piste omasi vieressä on kilpailija, jota sijoituksesi eivät tällä hetkellä näe. Lisää se, niin jokainen muu Presence-näkymä alkaa sisällyttää sen.
Kahdesti esiintyvän yrityksen havaitsemiseen. Tuotteet ja alabrändit poimitaan omina niminään, joten saatat nähdä "Acquia"-nimen seuraamasi "Acquia Web Governance" -brändin vieressä tai "axe-core"-nimen "Deque"-nimen vieressä. Kaksi nimeä, jotka ovat todellisuudessa yksi yritys, odottavat yhdistämistä, ja sekä paneelissa että taulukossa voit tehdä sen. Kartalla ne näkyvät kahtena lähes päällekkäisenä pisteenä; tutkijassa kahtena vierekkäisenä nimenä samassa luettelossa.
Kirjoitettavan aiheen löytämiseen. Ota käyttöön nimet, joiden rinnalla sinut vain mainitaan, niin saat näkyviin työkalut, palvelut ja avustajat, joiden yhteydessä markkinastasi puhutaan. Yritys, joka nousee jatkuvasti esiin omasi rinnalla kilpailematta kanssasi, on integraatiosivu, vertailu tai kumppanuus, josta et ole vielä kirjoittanut.

Mitä se ei voi kertoa

Tarjoaminen vaihtoehtoina samaan kysymykseen on vahva todiste kilpailusta, mutta se on todiste eikä julistus. Avustaja, joka vastaa kysymykseen "vaihtoehdot tuotteelle X", luettelee yrityksiä, jotka menevät päällekkäin vain osittain, ja kaksi nimeä voidaan tarjota yhdessä, koska ne ostetaan tavallisesti yhdessä eikä toistensa sijaan. Kartta kertoo, miten avustajat kohtelevat niitä; tiedät itse, vastaako se markkinoiden todellista toimintaa, mutta kartta ei.

Läheisyys ei myöskään ole pisteytys kummassakaan kuvassa. Se kertoo, että kaksi nimeä vastaa samoihin kysymyksiin, ei sitä, voittaako kumpikaan ne – lue Lämpökartasta, kuka nimetään useammin, ja Näkyvyydestä, kuka nimetään ensimmäisenä.

Aiheeseen liittyvää

Brändit ja kilpailijat – nimen lisääminen tähän seuraamaksi brändiksi tai aliakseksi
Lämpökartta – jokainen brändi jokaista kenttää vasten
Mittarit yhdellä silmäyksellä – sijoitus ja muu mitattu joukko
Kehotteet – kysymykset, joista nämä vastaukset ovat peräisin