Vörumerkjakort

Allir aðrir samkeppnisskjáir gera ráð fyrir að listinn þinn yfir vörumerki sé réttur. Hér er sú forsenda athuguð.

Þetta er kort af nöfnunum sem gervigreindaraðstoðarmenn bjóða upp á sem svör við sömu spurningunum: vörumerkjunum þínum, samkeppnisaðilum sem þú fylgist með og – það sem engin tafla getur sýnt – öllum fyrirtækjum og vörum sem mælt er með við hlið þeirra en enginn hefur bætt við. Röðun sem reiknuð er út frá vörumerkjum sem fylgst er með lítur nákvæmlega eins út, hvort sem listinn er tæmandi eða markaðsleiðtogann vantar. Hér er leiðtoginn stór punktur án lógós, við hliðina á þínum.

Tvær myndir af sama hlutnum

Rofinn við hlið titilsins velur hvernig sama safn nafna er teiknað, því tvær ólíkar spurningar voru lagðar fyrir eina mynd og hún gat aðeins svarað annarri þeirra vel í einu.

• Kanna – hvaða nöfn eru nefnd samhliða þessu nafni og hvaða nöfn eru nefnd samhliða þeim? Eitt nafn í miðjunni og greinótt mynd sem þú opnar eitt nafn í senn. Hér ferð þú til að fylgja einhverju eftir.
• Kort – hvernig lítur allt markaðssvæðið út í einu? Öll vörumerkin sem sían nær til, í einni kyrrstæðri mynd þar sem staðsetning er mæling. Hér ferð þú til að sjá lögun þess.
• Tafla – sömu nöfn sem listi, og rétta valið ef myndirnar henta þér ekki.

Báðar myndirnar nota sömu stærð og lit á punktana og í báðum geturðu smellt á nafn til að lesa um það.

Það sem þú sérð	Merking
Stærð	Hversu oft nafn var boðið upp á sem svar – ekki hversu oft það var nefnt. Breidd punkts er í hlutfalli við þann fjölda, mæld á móti stærsta nafninu á skjánum, þannig að nafn sem er boðið upp á tvisvar sinnum oftar er teiknað tvisvar sinnum breiðara. Textinn undir hverju nafni sýnir fjöldann.
Litur og lógó	Eigin litur og táknmynd vörumerkisins, fyrir nöfn sem þú fylgist með. Þar sem lógó er til staðar situr það á hvítum hring með rönd í lit vörumerkisins, því flest lógó eru hönnuð fyrir hvítan bakgrunn og hverfa á öðrum bakgrunni.
Grár punktur	Nafn sem enginn fylgist með. Enginn vörumerkjalitur er til að nota, þannig að einfaldur grár litur merkir í staðinn „ekki þitt“.

Stærðir hafa lágmark. Nafn sem var boðið upp á tvisvar væri annars aðeins brot úr mynddíl, og punktur sem enginn getur bent á er alls ekki á kortinu – því eru allra minnstu punktarnir teiknaðir örlítið stærri en raunveruleikinn segir til um svo hægt sé að smella á þá.

Nöfn eru skrifuð þar sem pláss er fyrir þau, þannig að langt nafn getur verið stytt til að passa – og þegar þröngt er á þingi geta sumir punktar verið án merkimiða. Bentu á hvaða punkt sem er til að lesa fullt nafn hans, eða smelltu á hann til að opna spjald sem nefnir hann og útskýrir. Ekkert hér er óþekkjanlegt; taflan telur líka upp hvert nafn.

Að lesa könnunarmyndina

Eitt nafn er í miðjunni, teiknað með þeim fáu nöfnum sem oftast er boðið upp á við hlið þess, og hvert þeirra hangir frá því á einni línu. Það er öll reglan. Staðsetning nafns segir hvaða nafn kom því þangað og hversu sterk tengslin eru, en ekkert annað – því að opna eitthvað getur aðeins bætt við myndina.

Það sem þú sérð	Merking
Lína	Nafnið á ytri enda línunnar er boðið upp á samhliða nafninu á innri endanum. Hvert nafn hefur nákvæmlega eina slíka línu, að því sem það hangir frá.
Þykkt línu	Hversu sterk tengslin eru. Þykkari og dekkri lína merkir nafn sem er boðið upp á við hlið móðurnafns síns mun oftar.
Fjarlægð eftir línunni	Sama mæling aftur: nafn sem er næstum alltaf boðið upp á við hlið móðurnafns síns situr nálægt því, en nafn sem er það einstaka sinnum situr lengra frá.
Hringur um punkt	Hann sýnir eigin lista. Smelltu aftur á hann til að fela listann.
Mjög dauf lína þvert yfir myndina	Eitthvað annað telur upp nafn sem er þegar teiknað annars staðar.

Hvert nafn er teiknað einu sinni. Þegar nafn sem þú opnar er einnig talið upp af einhverju sem hefur það þegar á skjánum færðu daufa línu að punktinum sem þegar er til staðar í stað annars punkts. Tvö vörumerki á einum markaði eiga flesta nágranna sína sameiginlega, og að teikna sameiginlegt nafn einu sinni fyrir hvert vörumerki þýddi að stærstu nöfnin voru tvítekin oftast: á raunverulegum reikningi birtist einn samkeppnisaðili fimm sinnum í fullri stærð og þriðjungur punktanna á skjánum voru afrit.

Ekkert sem þegar er á skjánum færist þegar þú opnar nafn. Pláss fyrir það sem nafn gæti talið upp er skilið eftir við hlið þess fyrirfram, svo listinn birtist þar sem þú ert þegar að horfa. Djúpt niðri í langri grein klárast það pláss og listi hallast í þá átt sem hefur pláss – en hann helst á sinni eigin línu, frá sínu eigin móðurnafni.

Að velja það sem er í miðjunni

Miðjan byrjar með þínu eigin vörumerki – eða vörumerkinu sem þú hefur síað á, ef um eitt slíkt er að ræða. Þaðan:

• Smelltu á hvaða punkt sem er til að opna hann þar sem hann er. Miðjan breytist ekki; myndin stækkar.
• „Byrja hér“, í spjaldinu, hreinsar allt í burtu og byggir myndina aftur upp í kringum það nafn. Þannig kemstu inn á markaðssvæði sem er nokkur skref frá öllu sem þú fylgist með án þess að draga slóðina með þér.
• „Byrja frá þínu vörumerki“, við hlið titilsins, fer til baka.

Tré hefur eina rót og þess vegna hefur þessi mynd eitt nafn í miðjunni þar sem kortið hefur þau öll. Með ellefu vörumerki í miðjunni þyrfti allt sem þau eiga sameiginlegt að hanga frá hverju þeirra og niðurstaðan væri ólæsileg.

Að lesa kortið

Kortið hefur engar greinar og opnast ekki. Það teiknar hvert nafn í einu og setur mælinguna í staðsetningu:

Það sem þú sérð	Merking
Fjarlægð	Hversu mörgum sömu kvaðningum tvö nöfn svara. Nálægt merkir að þeim er sífellt boðið upp á sem valkosti hvort við annað; langt frá hvort öðru merkir að þau keppa sjaldan.
Heil lína	Nöfnin tvö svöruðu sömu spurningunum. Þau keppa.
Strikalína	Nöfnin tvö eiga spurningar sameiginlegar án þess að svara þeim – sjá Samkeppni og að vera nefndur hér að neðan.

Vegna þess að fjarlægð byggist á sameiginlegum svörum fremur en annars konar líkindi myndast þyrpingar af sjálfu sér: hópur nafna sem kúrir saman er safn fyrirtækja sem boðið er upp á sem staðgengla hvert fyrir annað. Það er yfirleitt hluti markaðssvæðis og stundum eitt fyrirtæki sem birtist undir nokkrum nöfnum (sjá hér að neðan).

Þar sem könnunarmyndin byrjar á einu nafni teiknar kortið hvert vörumerki sem sían Vörumerki nefnir, hvert ásamt nokkrum af sínum nánustu – þannig að þetta er myndin sem á að lesa þegar spurningin snýst um sviðið frekar en eitt fyrirtæki innan þess.

Samkeppni og að vera nefndur

Að deila svari er ekki það sama og að keppa um það og kortið teiknar þetta tvennt á ólíkan hátt.

Þegar aðstoðarmaður svarar „hvaða aðgengisvettvang eigum við að kaupa“ nefnir hann vörurnar sem hann mælir með – og einnig miðasölukerfið sem þær samþættast við, skjálesarana sem notaðir eru til prófana og vefumsjónarkerfið sem vefsvæðið keyrir á. Ef allt er talið á sama hátt lítur samþætting sem talin er upp í eiginleikatöflu allra birgja út eins og tengdasta fyrirtækið á markaðssvæðinu. Á einum raunverulegum reikningi voru sterkustu einstöku tengslin í öllu gagnasafninu á milli vefstjórnunarvettvangs og Jira.

Því er hvert nafn í svari metið eftir því hvort því var boðið upp á sem einu svaranna eða það aðeins nefnt á meðan svarað var, og kortið er byggt á því fyrra:

• Heil lína – samkeppni. Bæði nöfnin voru sett fram sem möguleg svör við sömu spurningunum.
• Strikalína – nefnt við hlið. Þau eiga spurningar sameiginlegar án þess að vera valkostir hvort við annað.

Aðeins samkeppnistengsl eru talin sjálfgefið og aðeins samkeppnisnöfn eru teiknuð yfirhöfuð. „Taka með nöfn sem þú ert aðeins nefndur við hlið“, við hlið titilsins, bætir restinni við: miðakerfum, vefumsjónarkerfum og aðstoðarmönnunum sjálfum. Á kortinu birtast þau á strikalínum og yst, því að vera nefndur í sömu andrá og markaðssvæði er ekki það sama og að tilheyra því. Í könnunarmyndinni eru þau bætt við enda lista hvers nafns, á eftir keppinautum þess, svo að kveikja á þeim getur ekki endurraðað samkeppnismyndinni – það getur aðeins lengt hana.

Ekkert er á lista einhvers staðar. Nafn er samhengi vegna þess hvernig það er nefnt í þínum svörum, þannig að sama nafn getur verið samkeppnisaðili á einum reikningi og aukaatriði á öðrum – sem er eina leiðin til að þetta geti verið rétt fyrir viðskiptavin sem selur gegn ChatGPT.

Hvers vegna eru svo fáar línur

Sérhvert par nafna sem svarar kvaðningu saman er tenging, þannig að tuttugu nöfn geta haft allt að hundrað og níutíu slíkar. Teiknaðar allar í einu verða þær að grárri slikju sem segir „allt er tengt öllu“, sem er engin niðurstaða.

Því teiknar hvorug myndin þær allar. Könnunarmyndin teiknar eina línu fyrir hvert nafn, að því sem það hangir frá. Kortið teiknar fyrir hvert nafn aðeins tengsl sem eru nálægt sterkustu tengslum þess og aldrei fleiri en fjögur, sem skilur eftir lögun markaðssvæðisins fremur en skrá yfir hvert par. Í báðum verða línur þykkari og dekkri eftir styrk, svo samkeppni lítur út eins og samkeppni en kunningsskapur ekki.

Bentu á hvaða nafn sem er til að teikna sterkustu tengsl þess, hvar sem hinir endarnir kunna að vera, og nöfn þeirra birtast líka. Það er augnablikið sem einhver er í raun að spyrja um – og í könnunarmyndinni er það hvernig þú sérð að tvö nöfn á gagnstæðum greinum eru í raun nálægt, sem greinarnar sjálfar geta ekki sagt þér.

Hvað síurnar gera

Sían Vörumerki á verkfærastikunni ákveður hvað kortið setur í miðjuna. Sjálfgefið gildi hennar, „Öll“, teiknar allt markaðssvæðið sem þú fylgist með fremur en eitt vörumerki sem valið er fyrir þig, og að þrengja hana niður í tvö eða þrjú er hvernig þú færð beina samanburðarmynd án þess að restin af sviðinu trufli. Að þrengja hana niður í nákvæmlega eitt færir einnig viðfangsefni könnunarmyndarinnar að því vörumerki, svo það er líka leið til að benda á samkeppnisaðila.

Allt annað á skjánum birtist vegna þess að það deilir svörum með því sem er í miðjunni. Hvert nafn kemur með sama fjölda af sínum nánustu, sem ræðst af markaðssvæðinu og engu öðru – ekki af því hve mörg önnur nöfn eru á skjánum og ekki af stærð gluggans þíns. Síurnar fyrir viðfangsefni og dagsetningu gilda eins og alls staðar í Presence, svo báðar myndir eru alltaf teiknaðar út frá þeim svörum sem þær síur lýsa.

Að færa sig um

Hvor mynd er heimur með myndavél yfir honum fremur en skýringarmynd sem er þrýst inn í gluggann. Skrunaðu eða klíptu til að stækka eða minnka, dragðu til að færa myndina og notaðu aðlaga-stýringuna í horninu til að setja allt aftur á skjáinn. Nöfn birtast við hlið punktanna eftir því sem pláss leyfir, svo með því að stækka merkirðu stærri hluta markaðssvæðisins og sérð hversu oft hverju nafni var boðið upp á.

Þess vegna hefur sama markaðssvæði sömu lögun á fartölvu og á stórum skjá. Hversu mikið er teiknað ræðst af markaðssvæðinu og því sem þú hefur opnað – aldrei af því hversu stór skjárinn þinn er.

Fjarlægðir eru mældar á milli jaðra tveggja punkta fremur en milli miðja þeirra, svo stórt nafn tekur það pláss sem það fyllir og bilið sitt hvoru megin við það er raunverulegt. Það er það sem skilur eftir pláss fyrir nöfnin sem þú opnar næst.

Að smella á nafn

Í könnunarmyndinni opnar það að smella á nafn sinn eigin lista og segir þér hver það er. Nöfn þess spretta út úr punktinum sem þú smelltir á og raðast í kringum hann, en ekkert sem þegar er á skjánum færist. Með því að smella aftur felurðu þau án þess að loka spjaldinu. Þannig fylgirðu þræði: smelltu á óskráða nafnið við hliðina á þér og sjáðu við hvað því er líkt, og síðan við hvað þeim er líkt.

Myndavélin fylgir þér. Þegar nafn er opnað stillist glugginn á það nafn og það sem var að birtast og stækkar um eitt skref svo pláss sé til að lesa. Hún stækkar örlítið meira í hvert skipti og stoppar langt áður en komið er í nærmynd. Aðlaga setur allt aftur hvenær sem þú vilt.

Á kortinu segir það að smella á nafn aðeins hver það er, því kortið er ein mynd af einu markaðssvæði og þar er ekkert að opna. Til að færa þig út á við skaltu skipta yfir í könnunarmyndina.

Spjaldið er svarið við „hver er þetta?“, sem punktur getur ekki gefið þér:

• Hvers vegna það er hér – nafnið sem leiddi það inn með nágrenni sínu, nema þú hafir beðið um það beint.
• Hvar það kemur fyrir – hvaða aðstoðarmenn nefndu það, hvaða viðfangsefni þín og hvenær það sást fyrst og síðast í þessum glugga.
• Oftast nefnt með – allt nágrenni þess, ekki aðeins hlutinn sem var teiknaður. Smelltu á hvaða röð sem er til að lesa um það nafn í staðinn; röð merkt + er ekki teiknuð enn og með því að smella á hana seturðu hana þar.
• Nýleg svör – farðu og lestu eitt.
• Einnig skrifað sem – allar stafsetningar sem vísa til þessa nafns, sem er hvernig þú greinir eitt fyrirtæki skrifað á tvo vegu frá tveimur fyrirtækjum með svipuð nöfn.

Aðgerðirnar eru einnig á spjaldinu fyrir nöfn sem ekki er fylgst með: bæta því við sem samkeppnisaðila, sameina það vörumerki sem þú fylgist þegar með eða hunsa það. Byrja hér er einnig þar, í könnunarmyndinni, fyrir allt sem er ekki þegar nafnið í miðjunni.

Að smella er skref í ferli vafrans, þannig að til baka rekur slóðina þína og upphafsstaðurinn, það sem þú hefur opnað og það sem þú ert að lesa um eru allt í veffangastikunni – mynd sem þú hefur byggt upp má senda til einhvers.

Hversu mikið er teiknað

Stýringin við hlið sýniflipanna – „8 hvert“, eða hvað sem hún segir núna – ákveður með hve mörgum nöfnum hvert nafn í myndinni er teiknað. Könnunarmyndin byrjar á átta og kortið á fimm, því könnunarmyndin hefur eitt nafn í miðjunni þar sem kortið hefur allt markaðssvæðið sem þú fylgist með, svo sami fjöldi gefur tvær mjög ólíkar myndir.

Hækkaðu gildið til að sjá meira af sviðinu í einu; lækkaðu það fyrir mynd sem þú getur lesið með einu augnaráði. Það gildir um það sem er í miðjunni og allt sem þú stækkar, svo myndin helst með sama þéttleika sama hversu langt þú færir þig út. Heildarfjöldinn er takmarkaður, svo löng röð stækkana getur ekki tekið yfir skjáinn.

Taflan

Sýnin Tafla listar sömu nöfn, sterkustu tengslin fyrst. Hún er aðgengileg framsetning myndarinnar og býður upp á sömu aðgerðir og spjaldið – að sameina nafn við vörumerki, bæta því við sem samkeppnisaðila eða hunsa það.

Tveir talningardálkar, því þeir svara ólíkum spurningum. Boðið upp á sem svar er það sem báðar myndir eru teiknaðar út frá. Svör eru allar nefningar, þar á meðal þær sem koma framhjá, sem er talan sem restin af Presence birtir. Nafn þar sem munurinn á tölunum tveimur er mikill er rætt um mun oftar en mælt er með því.

Hvað þessi skjár er góður í

• Að finna keppinauta sem þú fylgist ekki með. Stór punktur án merkimiða við hlið þíns er samkeppnisaðili sem raðanir þínar geta ekki séð sem stendur. Bættu honum við og allir aðrir Presence-skjáir byrja að taka hann með.
• Að koma auga á eitt fyrirtæki sem birtist tvisvar. Vörur og undirvörumerki eru dregin út sem sjálfstæð nöfn, svo þú gætir séð „Acquia“ við hlið vörumerkisins „Acquia Web Governance“ sem fylgst er með, eða „axe-core“ við hlið „Deque“. Tvö nöfn sem í raun eru eitt fyrirtæki bíða eftir sameiningu og bæði spjaldið og taflan eru þar sem þú framkvæmir hana. Á kortinu birtast þau sem tveir punktar næstum ofan á hvor öðrum; í könnunarmyndinni sem tvö nöfn hlið við hlið á sama lista.
• Að finna efni til að skrifa um. Kveiktu á nöfnum sem þú ert aðeins nefndur við hlið og þú færð þau verkfæri og aðstoðarmenn sem markaðssvæðið þitt er rætt samhliða. Fyrirtæki sem kemur sífellt upp við hlið þíns án þess að keppa við þig er samþættingarsíða, samanburður eða samstarf sem þú hefur ekki skrifað um enn.

Hvað það getur ekki sagt þér

Að vera boðið upp á sem valkostir við sömu spurningu er sterk vísbending um samkeppni, en það er vísbending fremur en yfirlýsing. Aðstoðarmaður sem svarar „valkostir við X“ mun telja upp fyrirtæki sem skarast aðeins að hluta og tveimur nöfnum getur verið boðið upp á saman vegna þess að þau eru yfirleitt keypt saman fremur en í stað hvors annars. Kortið segir hvernig aðstoðarmennirnir meðhöndla þau; hvort það samsvarar því hvernig markaðssvæðið hegðar sér í raun veitst þú en ekki það.

Nálægð er heldur ekki stig, í hvorri myndinni sem er. Hún segir að tvö nöfn svari sömu spurningunum, ekki að annað hvort vinni þær – lestu Hitakort til að sjá hver er nefndur oftar og Sýnileiki til að sjá hver er nefndur fyrst.

Tengt

• Vörumerki og samkeppnisaðilar – að bæta nafni hér við sem vörumerki sem fylgst er með eða samheiti
• Hitakort – hvert vörumerki á móti hverjum vettvangi
• Mæligildi í hnotskurn – staðsetning og restin af mælda safninu
• Kvaðningar – spurningarnar sem þessi svör koma frá