Varumärkeskarta

Alla andra konkurrensvyer utgår från att din lista över stämmer. Det här är vyn där det antagandet kontrolleras.

Det är en karta över namnen som AI-assistenter ger som svar på samma frågor: dina varumärken, dina spårade konkurrenter och – den del som ingen tabell kan visa – alla företag och produkter som rekommenderas bredvid dem men som ingen har lagt till. En rangordning som beräknas över spårade varumärken ser exakt likadan ut oavsett om listan är komplett eller saknar marknadsledaren. Här är ledaren en stor punkt utan logotyp, bredvid din.

Två bilder av samma sak

Reglaget bredvid rubriken väljer hur samma uppsättning namn ritas, eftersom två ganska olika frågor ställdes till en och samma bild och den bara kunde besvara en av dem väl.

Utforska – vad nämns det här namnet tillsammans med, och vad nämns de namnen tillsammans med? Ett namn i mitten och en förgrenad bild där du öppnar ett namn i taget. Här följer du något vidare.
Karta – hur ser hela arbetsytan ut på en gång? Alla varumärken du har filtrerat till, i en stillbild där position är ett mått. Här ser du dess form.
Tabell – samma namn som en lista, och vyn att använda om bilderna inte passar dig.

Båda bilderna använder samma storlek och färg för punkterna, och i båda kan du klicka på ett namn för att läsa om det.

Det du ser	Vad det betyder
Storlek	Hur ofta ett namn gavs som svar – inte hur ofta det nämndes. En punkts bredd är proportionell mot det antalet, mätt mot det största namnet på skärmen, så ett namn som erbjuds dubbelt så ofta ritas dubbelt så brett. Texten under varje namn visar antalet.
Färg och logotyp	Varumärkets egen färg och favicon för namn som du spårar. Där det finns en logotyp ligger den på en vit cirkel med en ring i varumärkets färg, eftersom de flesta logotyper är gjorda för vit bakgrund och försvinner mot annat.
En grå punkt	Ett namn som ingen spårar. Det finns ingen varumärkesfärg att använda, så det enkla grå säger i stället ”inte ditt”.

Storlekarna har en lägstanivå. Ett namn som erbjöds två gånger skulle annars vara en bråkdel av en pixel, och en punkt som ingen kan peka på finns inte alls på kartan – därför ritas de allra minsta punkterna något större än verkligheten för att de ska gå att klicka på.

Namn skrivs ut där det finns plats, så ett långt namn kan kortas för att få rum – och där det är trångt lämnas vissa punkter helt utan etikett. Peka på en punkt för att läsa hela namnet, eller klicka på den för att öppna en panel som namnger och förklarar den. Inget här är oidentifierbart; tabellen listar också alla namn.

Så läser du utforskaren

Ett namn ligger i mitten, ritat med den handfull namn som det oftast erbjuds tillsammans med, och vart och ett av dessa hänger från det på en linje. Det är hela regeln. Ett namns position säger vilket namn som förde dit det och hur stark den kopplingen är, och inget annat – därför kan du bara lägga till i bilden när du öppnar något.

Det du ser	Vad det betyder
En linje	Namnet i den yttre änden erbjuds tillsammans med namnet i den inre änden. Varje namn har exakt en sådan, till det som det hänger från.
Linjens tjocklek	Hur stark kopplingen är. En tjockare och mörkare linje betyder att namnet erbjuds bredvid sitt överordnade namn mycket oftare.
Avstånd längs linjen	Samma mått igen: ett namn som nästan alltid erbjuds bredvid sitt överordnade namn ligger nära det, medan ett som bara ibland gör det ligger längre ut.
En ring runt en punkt	Den visar sin egen lista. Klicka på den igen för att dölja listan.
En mycket svag linje över bilden	Något annat listar ett namn som redan har ritats någon annanstans.

Varje namn ritas en gång. När ett namn du öppnar också listas av något som redan har det på skärmen får du en svag linje till den befintliga punkten i stället för en andra punkt. Två varumärken på samma marknad delar de flesta av sina grannar, och att rita ett delat namn en gång per varumärke gjorde att de största namnen duplicerades mest: på ett verkligt konto visades en konkurrent fem gånger i full storlek, och en tredjedel av punkterna på skärmen var kopior.

Inget som redan syns på skärmen flyttar sig när du öppnar ett namn. Utrymme för vad ett namn kan lista lämnas bredvid det i förväg, så listan visas där du redan tittar. Längst ner i en lång gren tar utrymmet slut, och en lista lutar mot den sida där det finns plats – men den stannar på sin egen linje, från sitt eget överordnade namn.

Välja vad som är i mitten

Mitten börjar med ditt eget varumärke – eller det varumärke du har filtrerat till, om det är ett sådant. Därifrån:

Klicka på en punkt för att öppna den där den är. Mitten ändras inte; bilden växer.
”Börja här” i panelen rensar bort allt och bygger i stället upp bilden kring det namnet. Så tar du dig till en arbetsyta flera steg från något du spårar utan att dra med dig spåret bakom dig.
”Börja från ditt varumärke”, bredvid rubriken, går tillbaka.

Ett träd har en rot, och därför har den här bilden ett namn i mitten medan kartan har dem alla. Med elva varumärken i mitten måste allt de delar hänga från vart och ett av dem, och resultatet blev oläsligt.

Så läser du kartan

Kartan har inga grenar och går inte att öppna. Den ritar alla namn på en gång och lägger måttet i positionen:

Det du ser	Vad det betyder
Avstånd	Hur många av samma två namn svarar på. Nära betyder att de återkommande erbjuds som alternativ till varandra; långt ifrån varandra betyder att de sällan konkurrerar.
En heldragen linje	De två namnen svarade på samma frågor. De konkurrerar.
En streckad linje	De två namnen delar frågor utan att svara på dem – se Konkurrera och nämnas nedan.

Eftersom avstånd bygger på delade svar snarare än någon annan sorts likhet uppstår kluster av sig själva: en grupp namn som ligger tätt ihop är en uppsättning företag som erbjuds som ersättare för varandra. Det är vanligtvis ett segment i arbetsytan, och ibland ett företag som förekommer under flera namn (se nedan).

Medan utforskaren börjar från ett namn ritar kartan varje varumärke som filtret Varumärken anger, vart och ett med några av sina egna närmaste – så detta är bilden att läsa när frågan gäller fältet snarare än ett företag i det.

Konkurrera och nämnas

Att dela ett svar är inte samma sak som att konkurrera om det, och kartan ritar de två på olika sätt.

När en AI-assistent svarar ”vilken tillgänglighetsplattform ska vi köpa” nämner den produkterna den rekommenderar – och den nämner också ärendehanteringssystemet som de integreras med, skärmläsarna som används för testning och CMS:et som webbplatsen körs på. Om de räknas på samma sätt ser en integration som listas i varje leverantörs funktionstabell ut som det mest sammanlänkade företaget i arbetsytan. På ett verkligt konto var den starkaste enskilda relationen i hela datamängden en plattform för webbplatsstyrning och Jira.

Därför bedöms varje namn i ett svar utifrån om det gavs som ett av svaren eller bara nämndes medan frågan besvarades, och kartan byggs från det första:

Heldragen linje – konkurrerar. Båda namnen lades fram som möjliga svar på samma frågor.
Streckad linje – nämns bredvid. De delar frågor utan att vara alternativ till varandra.

Endast konkurrensrelationerna räknas som standard, och endast konkurrerande namn ritas alls. ”Inkludera namn som du bara nämns bredvid”, bredvid rubriken, lägger till resten: ärendehanteringsverktygen, CMS:en, AI-assistenterna själva. På kartan visas de med streckade linjer och runt utsidan, eftersom att nämnas i samma andetag som en arbetsyta inte är samma sak som att vara en del av den. I utforskaren läggs de till i slutet av varje namns lista, efter dess rivaler, så att slå på dem inte kan ändra den konkurrensmässiga bilden – det kan bara utvidga den.

Inget namn är kontext överallt. Ett namn är kontext på grund av hur det nämns i dina svar, så samma namn kan vara en konkurrent på ett konto och kuliss på ett annat – vilket är det enda sättet detta kan bli rätt för en kund som säljer mot ChatGPT.

Varför det finns så få linjer

Varje par av namn som svarar på en prompt tillsammans är en koppling, så tjugo namn har upp till hundranittio sådana. Ritade samtidigt blir de en grå yta som säger ”allt är kopplat till allt”, vilket inte är ett resultat.

Därför ritar ingen av bilderna alla. Utforskaren ritar en linje per namn, till det som namnet hänger från. Kartan ritar för varje namn endast de kopplingar som ligger nära dess starkaste, och aldrig fler än fyra, vilket lämnar arbetsytans form i stället för en förteckning över varje par. I båda blir linjer tjockare och mörkare med styrkan, så en rivalitet ser ut som en och en bekantskap inte gör det.

Peka på ett namn för att rita dess starkaste kopplingar, oavsett var de andra ändarna råkar vara, och deras namn visas också. Det är ögonblicket då någon faktiskt frågar – och i utforskaren är det så du ser att två namn på motsatta grenar faktiskt ligger nära varandra, vilket grenarna i sig inte kan visa.

Vad filtren gör

Filtret Varumärken i verktygsfältet avgör vad kartan placerar i mitten. Standardvärdet ”Alla” ritar hela din spårade arbetsyta i stället för ett varumärke som väljs åt dig, och att begränsa det till två eller tre är hur du får en direkt jämförelse utan resten av fältet i vägen. Att begränsa det till exakt ett flyttar också utforskarens ämne till det varumärket, så det är också ett sätt att peka ut en konkurrent.

Allt annat på skärmen kom dit eftersom det delar svar med det som finns i mitten. Varje namn tar med sig samma antal av sina egna närmaste, bestämt av arbetsytan och inget annat – inte av hur många andra namn som finns på skärmen och inte av storleken på ditt fönster. Filtren för och datum fungerar som överallt annars i Presence, så båda bilderna ritas alltid från de svar som filtren beskriver.

Navigera

Båda bilderna är en värld med en kamera över, snarare än ett diagram som pressats in i fönstret. Skrolla eller nyp för att zooma, dra för att panorera och använd kontrollen anpassa i hörnet för att få tillbaka allt på skärmen. Namn visas bredvid sina punkter när det finns plats, så när du zoomar in får fler delar av arbetsytan etiketter och du ser hur ofta varje namn erbjöds.

Därför har samma arbetsyta samma form på en bärbar dator som på en stor bildskärm. Hur mycket som ritas bestäms av arbetsytan och av vad du har öppnat – aldrig av hur stor skärmen är.

Avstånden mäts mellan kanterna på två punkter i stället för mellan deras mittpunkter, så ett stort namn tar den plats det upptar och mellanrummet på var sida om det är verkligt. Det lämnar utrymme för namnen du öppnar härnäst.

Klicka på ett namn

I utforskaren öppnar ett klick på ett namn dess egen lista och berättar vad det är. Dess namn springer ut ur punkten du klickade på och placerar sig runt den, och inget som redan finns på skärmen flyttar sig. Klicka på den igen för att dölja dem utan att stänga panelen. Så följer du en tråd: klicka på det ospårade namnet bredvid dig och se vad det jämförs med, och sedan vad de jämförs med.

Kameran följer med dig. När du öppnar ett namn ställer sig fönstret över det namnet och det som just kom, och zoomar in ett steg så att det finns plats att läsa. Den zoomar in lite ytterligare varje gång och stannar långt innan närbild. Anpassa återställer hela bilden när du vill.

På kartan berättar ett klick på ett namn bara vad det är, eftersom kartan är en bild av en arbetsyta och det inte finns något att öppna. Byt till utforskaren för att röra dig utåt.

Panelen ger svaret på ”vem är det där?”, vilket en punkt inte kan ge:

Varför det är här – namnet vars grannskap tog in det, om du inte bad om det direkt.
Var det dyker upp – vilka AI-assistenter som nämnde det, vilka av dina ämnen och när det först och senast sågs i det här fönstret.
Mest nämnt med – hela dess grannskap, inte bara den del som ritades. Klicka på en rad för att läsa om det namnet i stället; en rad markerad med + är inte ritad ännu, och ett klick placerar den där.
Senaste svaren – gå och läs ett.
Skrivs också som – varje stavning som tolkas som det här namnet, vilket hjälper dig skilja ett företag som skrivs på två sätt från två företag med liknande namn.

Åtgärderna finns också i panelen för ospårade namn: lägg till det som en konkurrent, slå samman det med ett varumärke du redan spårar eller ignorera det. Börja här finns också där, i utforskaren, för allt som inte redan är namnet i mitten.

Klick är ett steg i webbläsarens historik, så Bakåt följer din väg tillbaka, och var du började, vad du har öppnat och vad du läser om finns allt i adressfältet – en bild som du har byggt upp kan skickas till någon.

Hur mycket som ritas

Kontrollen bredvid vyflikarna – ”8 vardera”, eller vad den än visar just nu – bestämmer hur många namn varje namn i bilden ritas tillsammans med. Utforskaren börjar på åtta och kartan på fem, eftersom utforskaren har ett namn i mitten medan kartan har hela din spårade arbetsyta, så samma antal ger två mycket olika bilder.

Öka det för att se mer av fältet samtidigt; minska det för en bild du kan läsa med en blick. Det gäller det som finns i mitten och allt du expanderar, så bilden behåller samma täthet oavsett hur långt ut du går. Det finns en gräns för det totala antalet, så en lång serie expansioner kan inte ta över skärmen.

Tabellen

Vyn Tabell listar samma namn, med den starkaste kopplingen först. Det är bildens tillgängliga läsning och innehåller samma åtgärder som panelen – slå samman ett namn med ett varumärke, lägg till det som konkurrent eller ignorera det.

Två antalskolumner, eftersom de besvarar olika frågor. Gavs som svar är det som båda bilderna ritas utifrån. Svar är varje omnämnande, även de i förbifarten, vilket är antalet som resten av Presence rapporterar. Ett namn där de två skiljer sig mycket åt omtalas betydligt mer än det rekommenderas.

Vad den här vyn är bra för

Hitta rivaler som du inte spårar. En stor oetiketterad punkt bredvid din är en konkurrent som dina rangordningar för närvarande inte kan se. Lägg till den så börjar alla andra Presence-vyer inkludera den.
Upptäcka ett företag som förekommer två gånger. Produkter och undervarumärken extraheras som egna namn, så du kan se ”Acquia” bredvid det spårade ”Acquia Web Governance”, eller ”axe-core” bredvid ”Deque”. Två namn som egentligen är ett företag är en sammanslagning som väntar på att ske, och både panelen och tabellen är platserna där du gör det. På kartan visas de som två punkter nästan ovanpå varandra; i utforskaren som två namn sida vid sida i samma lista.
Hitta vad du ska skriva om. Aktivera namn som du bara nämns bredvid, så får du verktygen och AI-assistenterna som din arbetsyta diskuteras tillsammans med. Ett företag som fortsätter dyka upp bredvid ditt utan att konkurrera med dig är en integrationssida, en jämförelse eller ett partnerskap som du ännu inte har skrivit om.

Vad den inte kan berätta

Att erbjudas som alternativ till samma fråga är starka belägg för konkurrens, men det är belägg snarare än en deklaration. En AI-assistent som svarar på ”alternativ till X” listar företag som bara delvis överlappar, och två namn kan erbjudas tillsammans eftersom de vanligtvis köps tillsammans snarare än i stället för varandra. Kartan visar hur AI-assistenterna behandlar dem; om det stämmer med hur arbetsytan faktiskt fungerar vet du, men inte kartan.

Närhet är inte heller ett resultat, i någon av bilderna. Den säger att två namn svarar på samma frågor, inte att något av dem vinner dem – läs Värmekarta för vem som nämns oftare och Synlighet för vem som nämns först.

Relaterat

Varumärken och konkurrenter – lägga till ett namn här som ett spårat varumärke eller ett alias
Värmekarta – varje varumärke mot varje område
Mått i korthet – position och resten av den uppmätta uppsättningen
Prompter – frågorna som dessa svar kommer från