Sökning
Presence mäter sökmotorer parallellt med AI-assistenter, eftersom det fortfarande är där de flesta klick sker och därifrån AI-svar ofta hämtar sitt innehåll. Silktide ställer samma frågor till de sökmotorer du mäter som till AI-assistenterna, läser resultatsidan som kommer tillbaka och registrerar var varje varumärke som identifieras befann sig på den.
Resten av den här sidan förklarar de tre besluten bakom dessa siffror: hur långt ner vi läser, hur vi jämför varumärken och vad "synlig" betyder i sökresultat. För AI-delen av Presence, se AI-synlighet.
Vi läser två sidor och slutar sedan
Varje mätning omfattar de första 20 organiska resultaten – sida 1 och sida 2. Inget längre ner registreras, och ett varumärke som rankas på plats 34 visas som Hittades inte.
Detta är en avsiktlig begränsning, inte en dold kostnadsbesparing. Nästan ingen går längre än till den första sidan: den senaste storskaliga studien av klickbeteende visar att det första resultatet får omkring 27 % av klicken, det tionde under 2 % och att hela sida 2 tillsammans bara står för en avrundningsskillnad. En placering på 34:e plats och en placering på 71:a plats ger samma resultat för ditt företag – ingen såg någon av dem – så att registrera skillnaden skulle bara uppmuntra dig att fira att du flyttat dig mellan dem.
Sida 2 registreras eftersom det är det enda intervallet under sida 1 som är värt att agera på. En ranking på 14:e plats är inom räckhåll. En förbättring kan flytta den till sidan med de resultat som människor faktiskt läser.
Klickandel jämför varumärken; genomsnittlig ranking gör det inte
Klickandel är det viktigaste måttet på skärmen. Det är andelen av de tillgängliga klicken som dina placeringar förväntas få för alla frågor som ingår. Första plats på alla frågor ger 100 %. Att inte rankas någonstans ger 0 %.
Måttet viktar varje placering efter vad den är värd, med hjälp av publicerade klickfrekvenser. Första plats är värd ungefär dubbelt så mycket som andra plats, och hela sida 2 är nästan ingenting värd. Eftersom det räknar alla frågor som ingår, även de där du saknas, rör det sig i den riktning som ditt företag gör.
Genomsnittlig ranking gör det inte, och det är här fällan finns. Den beräknas bara på de frågor där du rankas över huvud taget – det måste den göra, eftersom ett saknat varumärke inte har något tal att beräkna ett genomsnitt av. Om du förlorar en dålig placering förbättras alltså din genomsnittliga ranking. Ett varumärke som försvinner från fem frågor där det låg på 18:e plats kan se ut att ha haft en bra vecka. Båda måtten visas på skärmen; det är klickandel du ska använda när du jämför varumärken.
Klickandel är en uppskattning baserad på publicerade klickfrekvenser, inte uppmätt trafik. För att se vad sökmotorerna faktiskt skickade till dig, se Analytics.
Synlig betyder sida 1
Silktide använder synlig för en sak, både i sökresultat och i AI-svar: du fanns framför personen som ställde frågan. I ett AI-svar betyder det att AI-assistenten nämnde dig. I sökresultat betyder det sida 1, och inget annat.
Detta är viktigt eftersom Översikt visar AI och sökresultat sida vid sida för varje ämne. Dessa kolumner betyder bara något om båda delarna uttrycker samma typ av påstående. Ett viktat mått blandat med en ja-eller-nej-signal skulle inte vara någotdera.
Alltså: placeringar på sida 2 registreras, visas på skärmen och påverkar klickandelen – men de räknas aldrig som synlighet.
Varumärkesrelaterade och icke-varumärkesrelaterade frågor
Frågor som nämner ett varumärke fungerar inte alls som frågor som beskriver ett behov. Du rankas vanligtvis först på ditt eget namn, så om dessa räknas tillsammans med resten smickrar det alla siffror och döljer de placeringar du faktiskt kan vinna eller förlora.
Sökresultatens ranking är därför som standard inställd på icke-varumärkesrelaterade frågor. Ändra filtret Frågor för att se varumärkesrelaterade termer, eller båda tillsammans. Om en räknas som varumärkesrelaterad avgörs när den skapas, och du kan se det på skärmen Prompter.
Relaterat
- Skärmen Sökresultatsrankning – själva skärmen, flik för flik
- Mäta synlighet – varför promptar innehåller både en sökfras och en samtalsfras
- Analytics – besöken som sökmotorerna faktiskt skickade