Anzeigenbildschirm

KI-Assistenten verkaufen inzwischen Platzierungen neben ihren Antworten. Dieser Bildschirm erfasst die Anzeigen, die neben den Prompts ausgeliefert werden, die Silktide für Sie misst.

Die Anzeigen selbst gehören dem KI-Assistenten. Silktide hat sie nicht platziert. Werbung in KI erklärt, welche Plattformen heute Anzeigen zeigen und warum sich das ändern wird.

Die Frage, die dieser Bildschirm beantwortet, ist eine wettbewerbsbezogene: Wer zahlt dafür, in dem Moment zu erscheinen, in dem Ihre Kunden ihre Fragen stellen, und was sagen diese Anbieter, wenn sie dort erscheinen?

Der Bildschirm wird mit diesem Wettbewerbsbild geöffnet: wie viele Anzeigen im Berichtszeitraum ausgeliefert (oder angezeigt) wurden, ein Trend nach Werbetreibenden und eine Rangliste derjenigen, die am meisten gekauft haben. Schränken Sie die Ansicht mit dem Filter „Plattformen“ auf einen KI-Assistenten ein und klicken Sie dann auf einen Werbetreibenden, um nur dessen Platzierungen zu sehen.

Was eine Karte ist

Eine Karte entspricht einer Anzeige und wird durch die Seite identifiziert, auf die sie Nutzer weiterleitet. Dieselbe Anzeige wird normalerweise neben vielen Prompts ausgeliefert, daher fasst eine Karte all diese zusammen, statt sich zu wiederholen.

Unter jeder Karte finden Sie die Zahlen, die sie lesenswert machen:

Antworten – wie viele gemessene Antworten diese Anzeige enthielten. Das ist die wichtigste Zahl, weil sie am ehesten angibt, wie viel Aufmerksamkeit Ihres Publikums die Anzeige erhalten hat. Eine Anzeige, die täglich neben einem Prompt ausgeliefert wird, macht einen größeren Anteil dessen aus, was Menschen gesehen haben, als eine Anzeige, die einmal neben drei Prompts ausgeliefert wird.
Prompts – neben wie vielen verschiedenen Fragen diese Anzeige gekauft wurde. Das zeigt die Breite des Kaufs und erklärt, warum die Anzahl der Antworten allein nicht als Reichweite gelesen werden kann.
Angezeigt – wie viele davon der KI-Assistent tatsächlich angezeigt hat. Siehe unten.

Klicken Sie auf eine Karte, um die Antworten zu sehen, in denen die Anzeige enthalten war. Der kleine Pfeil in der oberen Ecke öffnet stattdessen die Landingpage des Werbetreibenden.

Ausgeliefert ist nicht angezeigt

KI-Assistenten melden Anzeigen, die neben einem Prompt ausgeliefert wurden, einschließlich solcher, die die Benutzeroberfläche tatsächlich nie angezeigt hat. Beides ist real, aber es bedeutet Unterschiedliches: „Ausgeliefert“ zeigt, wer auf Ihre Fragen bietet, während „Angezeigt“ zeigt, was die fragende Person tatsächlich gesehen hat.

Silktide behält beide Werte bei. Karten, die nie angezeigt wurden, sind mit Nie angezeigt gekennzeichnet; bei Karten, die nur teilweise angezeigt wurden, wird dies ebenfalls angegeben. Verwenden Sie oberhalb des Rasters die Option Nur angezeigt, um die Ansicht auf Platzierungen zu beschränken, die Menschen tatsächlich gesehen haben.

Würde man beides als dasselbe zählen, würde dies die Reichweite eines Wettbewerbers überhöhen – manchmal um ein Drittel oder mehr.

Wer kauft

Das Panel auf der linken Seite listet die Werbetreibenden auf, beginnend mit den aktivsten, und vergleicht jeden von ihnen anhand eines Balkens mit dem aktivsten Werbetreibenden. Es bleibt beim Scrollen durch die Anzeigen an seiner Position, und Sie können den Trennbereich ziehen, um ihm mehr oder weniger Platz zu geben. Durchsuchen Sie die Liste, um einen Käufer anhand seines Namens oder seiner Website zu finden, und klicken Sie dann auf einen Eintrag, um die Anzeigen auf dessen Anzeigen zu beschränken.

Werbetreibende werden nach ihrer eigenen Website und nicht nach dem auf der Anzeige abgedruckten Namen gruppiert, da Namen zwischen zwei Messungen unterschiedlich formatiert werden können, Websites jedoch nicht. Deshalb unterscheidet sich die Website eines Werbetreibenden manchmal von der Zielseite der Anzeige: ManageEngine kauft unter zoho.com und leitet Klicks an site24x7.com weiter – beide Informationen sind relevant.

Eine leere Liste ist eine Erkenntnis

Wenn in diesem Arbeitsbereich niemand Werbung schaltet, wird dies auf dem Bildschirm angegeben. Das ist eine wichtige Information und kein Fehler. Es kann sich schnell ändern – dass ein Wettbewerber anfängt zu bieten, möchten Sie in der Woche bemerken, in der es passiert, und nicht erst im Quartal.

Was hier nicht enthalten ist

Anzeigen werden nur von KI-Assistenten erfasst, die sie anzeigen, und nur, sobald Antworten eintreffen. Sie können nicht nachträglich ergänzt werden. Daher zeigt ein Arbeitsbereich hier erst etwas an, wenn sein nächster Messlauf durchgeführt wurde.

Eine Anzeige neben einer Antwort ist keine Zitatquelle und zählt nicht zur Sichtbarkeit einer Person oder Organisation. Bezahlte Platzierungen und Empfehlungen sind unterschiedliche Dinge, und Presence hält sie bewusst getrennt.