Lyder naturligt, ikke skrevet til søgemaskiner

Om sidens tekst er skrevet til mennesker – eller synligt forvredet for at behage en søgemaskine.

Søgeordsfyld virkede for tyve år siden. I dag er de samme mønstre – den samme målsætning gentaget i hver overskrift, akavede sætninger med eksakte match, blokke med næsten identisk standardtekst – præcis det, som søgemaskinernes systemer mod spam og uhjælpsomt indhold er bygget til at nedprioritere. Overoptimeret tekst koster placeringer på to måder: Søgemaskiner nedvurderer den, og de søgende, der alligevel når frem, forlader tekst, som aldrig blev skrevet til dem.

Når dette markeres

Rapporten markerer dette, når teksten tydeligt er skrevet til søgemaskiner frem for mennesker: Målsætningen eller nært beslægtede varianter gentages unaturligt, overskrifter er fyldt med søgeordsvarianter, eller næsten identiske blokke med standardtekst genbruges på tværs af siden.

Sådan løser du det

Skriv den berørte tekst om, som du ville forklare emnet til en kunde, og kontrollér derefter, at søgeordet stadig fremgår dér, hvor det er vigtigt – i titlen, indledningen og en eller to overskrifter. Sig det én gang, klart, de steder der tæller; brug naturlige variationer og relaterede termer alle andre steder. Hvis hele afsnit kun findes for at gentage søgeord, så slet dem.