Lesst eðlilega, ekki fyrir leitarvélar

Hvort texti síðunnar sé skrifaður fyrir fólk – eða sýnilega snúinn og beygður til að þóknast leitarvél.

Ofnotkun leitarorða virkaði fyrir tuttugu árum. Í dag eru sömu mynstrin – marksetningin endurtekin í hverri fyrirsögn, stirðar setningar með nákvæmum samsvörunum og blokkir með næstum eins stöðluðum texta – einmitt það sem ruslpósts- og kerfi leitarvéla fyrir gagnlegt efni eru sérstaklega hönnuð til að færa neðar í leitarniðurstöðum. Ofbjartsýnn texti kostar röðun tvisvar: leitarvélar draga úr vægi hans og þeir sem koma á síðuna úr leit yfirgefa texta sem var aldrei skrifaður fyrir þá.

Hvenær þetta er merkt

Skýrslan merkir þetta þegar textinn er sýnilega skrifaður fyrir leitarvélar fremur en fólk: marksetningin eða nánar afbrigði hennar eru endurtekin óeðlilega, fyrirsagnir eru troðfullar af mismunandi samsetningum leitarorða eða næstum eins blokkar af stöðluðum texta eru endurnýttar um alla síðuna.

Hvernig á að laga þetta

Endurskrifið viðkomandi texta eins og þið mynduð útskýra viðfangsefnið fyrir viðskiptavini og athugið síðan að leitarorðið komi enn fram þar sem það skiptir máli – í titlinum, innganginum og í einni eða tveimur fyrirsögnum. Segið það einu sinni, skýrt, þar sem það skiptir máli; notið eðlileg afbrigði og skyld hugtök alls staðar annars staðar. Ef heilir kaflar eru aðeins til þess að endurtaka leitarorð, eyðið þeim.