Se lit naturellement, pas pour les moteurs de recherche

Détermine si le texte de la page est rédigé pour les personnes ou s’il est manifestement déformé pour plaire à un moteur de recherche.

Le bourrage de mots-clés fonctionnait il y a vingt ans. Aujourd’hui, ces mêmes procédés — la phrase ciblée répétée dans chaque titre, les phrases maladroites en correspondance exacte et les blocs de texte passe-partout presque identiques — sont précisément ce que les systèmes antipourriel et de contenu utile des moteurs de recherche sont conçus pour rétrograder. Un texte suroptimisé fait perdre des positions deux fois : les moteurs lui accordent moins de poids, et les internautes qui arrivent sur la page repartent devant un texte qui n’a jamais été rédigé pour eux.

Quand ce problème est signalé

Le rapport signale ce problème lorsque le texte est manifestement rédigé pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes : la phrase ciblée ou des variantes proches sont répétées de manière artificielle, les titres sont bourrés de permutations de mots-clés ou des blocs de texte passe-partout presque identiques sont recyclés sur la page.

Comment le corriger

Réécrivez le texte concerné comme vous expliqueriez le sujet à un client, puis vérifiez que le mot-clé apparaît toujours aux endroits importants — dans le titre, l’introduction et un ou deux titres. Dites-le une fois, clairement, aux endroits qui comptent; utilisez des variantes naturelles et des termes connexes partout ailleurs. Si des sections entières existent uniquement pour répéter des mots-clés, supprimez-les.