検索エンジン向けではなく、自然に読める

ページのコピーが人に向けて書かれているか、それとも検索エンジンに気に入られるよう、不自然にゆがめられているかを確認します。

キーワードの詰め込みが効果的だったのは20年前のことです。現在では、同じパターン、つまりあらゆる見出しでターゲットフレーズを繰り返すこと、不自然な完全一致の文、ほぼ同一の定型文ブロックなどは、検索エンジンのスパム対策システムや有用なコンテンツの評価システムによって、順位を下げるために特に考慮されます。過度に最適化されたコピーは、2つの意味で検索順位を損ないます。検索エンジンから評価されず、たどり着いた検索ユーザーも、自分に向けて書かれたものではない文章を見て離脱してしまうからです。

フラグが付く場合

コピーが人ではなく検索エンジン向けに書かれていることが明らかな場合に、レポートでフラグが付けられます。たとえば、ターゲットフレーズやその類似表現が不自然に繰り返されている場合、キーワードのさまざまな組み合わせを詰め込んだ見出しがある場合、ページ全体でほぼ同一の定型文ブロックが繰り返し使われている場合です。

修正方法

影響を受けたコピーを、お客様にトピックを説明するときのように書き直します。そのうえで、キーワードが重要な場所、つまりタイトル、冒頭、見出し1～2か所に引き続き登場していることを確認してください。重要な場所では一度だけ、明確に述べます。それ以外の場所では、自然な言い換えや関連語を使ってください。キーワードを繰り返すことだけを目的としたセクションがある場合は、削除します。