Titlens løfte holdes

Om sidens titel matcher både det, de søgende har brug for at se, og det, indholdet faktisk leverer.

Titlen fungerer i to retninger. For at rangere skal den signalere målemnet tydeligt nok til, at en søgemaskine anser siden for en kandidat. For at fastholde besøget må den kun love det, siden leverer – en titel, der lover for meget, skaffer klik, som hurtigt forlader siden, og et misforhold mellem titel og indhold gør det uklart, hvad siden handler om.

Når dette markeres

Rapporten markerer dette, når titlen lover noget, som indholdet ikke leverer, eller ikke signalerer målemnet, som en søgende, der gennemgår resultaterne, har brug for for at vælge denne side.

Sådan løser du det

Omskriv titlen, så den klart angiver, hvad siden tilbyder, med de ord de søgende bruger om målemnet. Kontrollér derefter, at indholdet holder det løfte i det første, der vises på skærmen – den besøgende, der klikkede, bør straks kunne se, at vedkommende er kommet til det rigtige sted.