Leser naturlig, ikke for søkemotorer

Om teksten på siden er skrevet for mennesker – eller tydelig vridd for å tilfredsstille en søkemotor.

Overdreven bruk av søkeord fungerte for tjue år siden. I dag er de samme mønstrene – målfrasen gjentatt i hver overskrift, klossete setninger med eksakt samsvar og blokker med nesten identisk standardtekst – nettopp det søkemotorenes systemer for søppelinnhold og nyttig innhold er laget for å nedprioritere. Overoptimalisert tekst koster plasseringer på to måter: Søkemotorene legger mindre vekt på den, og de som faktisk finner siden, forlater den når de møter tekst som aldri ble skrevet for dem.

Når dette flagges

Rapporten flagger dette når teksten tydelig er skrevet for søkemotorer i stedet for mennesker: målfrasen eller nære varianter gjentas på en unaturlig måte, overskrifter er fylt med ulike søkeordkombinasjoner, eller nesten identiske standardtekstblokker er gjenbrukt på siden.

Slik løser du det

Skriv om den berørte teksten slik du ville forklart temaet til en kunde, og sjekk deretter at søkeordet fortsatt vises der det er viktig – i tittelen, innledningen og én eller to overskrifter. Si det én gang, tydelig, på de viktigste stedene; bruk naturlige variasjoner og relaterte termer ellers. Hvis hele seksjoner bare finnes for å gjenta søkeord, bør du slette dem.