Leest natuurlijk, niet voor zoekmachines

Of de tekst op de pagina voor mensen is geschreven — of zichtbaar is verdraaid om een zoekmachine tevreden te stellen.

Het volproppen met zoekwoorden werkte twintig jaar geleden. Tegenwoordig zijn dezelfde patronen — de doelzoekterm in elke kop herhalen, ongemakkelijke zinnen met exacte overeenkomsten en blokken met bijna identieke standaardtekst — precies waar de spam- en helpful-content-systemen van zoekmachines op zijn gericht om pagina's lager te laten scoren. Overgeoptimaliseerde tekst kost twee keer rankings: zoekmachines hechten er minder waarde aan en bezoekers die wel arriveren haken af op proza dat nooit voor hen is geschreven.

Wanneer dit wordt gemarkeerd

Het rapport markeert dit wanneer de tekst zichtbaar voor zoekmachines in plaats van voor mensen is geschreven: de doelzoekterm of nauw verwante varianten worden onnatuurlijk herhaald, koppen staan vol met variaties op het zoekwoord of bijna identieke blokken standaardtekst worden op de pagina hergebruikt.

Zo los je dit op

Herschrijf de betreffende tekst zoals je het onderwerp aan een klant zou uitleggen en controleer vervolgens of het zoekwoord nog voorkomt op de plaatsen waar het ertoe doet — in de titel, aan het begin en in een of twee koppen. Noem het één keer, duidelijk, op de plaatsen die tellen; gebruik elders natuurlijke varianten en verwante termen. Als hele secties alleen bestaan om zoekwoorden te herhalen, verwijder ze dan.