Läser naturligt, inte för sökmotorer

Om sidans text är skriven för människor – eller uppenbart förvriden för att behaga en sökmotor.

Att fylla texten med sökord fungerade för tjugo år sedan. I dag är samma mönster – målfrasen upprepad i varje rubrik, klumpiga meningar med exakt matchning och block med nästan identisk standardtext – sådant som sökmotorernas system för att upptäcka spam och bedöma hjälpsamt innehåll är särskilt utformade för att nedvärdera. Överoptimerad text kostar ranking två gånger: sökmotorerna nedvärderar den, och de sökare som faktiskt hittar dit studsar bort från text som aldrig skrevs för dem.

När detta flaggas

Rapporten flaggar detta när texten uppenbart är skriven för sökmotorer i stället för människor: målfrasen eller närliggande varianter upprepas på ett onaturligt sätt, rubriker fylls med olika sökordsvarianter eller nästan identiska standardtextblock återanvänds på sidan.

Så åtgärdar du det

Skriv om den berörda texten på samma sätt som du skulle förklara ämnet för en kund och kontrollera sedan att sökordet fortfarande förekommer där det spelar roll – i titeln, inledningen och en eller två rubriker. Säg det en gång, tydligt, på de platser som räknas; använd naturliga variationer och relaterade termer överallt annars. Om hela avsnitt bara finns till för att upprepa sökord ska du ta bort dem.