Snippet konkurrerer om klikket

Om denne sides søgeresultat giver en søger en grund til at vælge den frem for resultaterne omkring den.

Rangering er kun halvdelen af opgaven; snippet'et – titlen og beskrivelsen, som de vises i resultaterne – konkurrerer om klikket med alt på siden omkring det. Et generisk eller uinformativt snippet taber til specifikke naboresultater, der fremhæver fordele, selv fra en højere placering.

Hvornår dette markeres

Rapporten markerer dette, når denne sides snippet er generisk eller uinformativt, når det læses ved siden af beskrivelserne af de resultater, det konkurrerer med – en søger, der skimmer resultaterne, har ingen konkret grund til at vælge det.

Sådan retter du det

Skriv metabeskrivelsen som en eller to sætninger med sidens mest overbevisende detaljer – tal, resultater og det, der gør den anderledes – med søgerens eget ordforråd. Læs den ved siden af konkurrenternes snippets, og spørg ærligt dig selv, hvilket du ville klikke på.