Une seule page est positionnée pour le mot-clé
Cette page est-elle la seule candidate évidente du site pour le mot-clé cible, ou le site se fait-il concurrence pour celui-ci?
Les moteurs de recherche choisissent une page par site à positionner pour une requête. Lorsque deux pages ou plus du même site ciblent le même mot-clé, elles se partagent les signaux de pertinence et les liens internes, et le moteur peut positionner la moins bonne des deux — ou hésiter entre elles et ne bien positionner ni l’une ni l’autre. Les spécialistes du référencement naturel appellent cela la cannibalisation des mots-clés. Ce phénomène passe inaperçu à moins de comparer les propres pages du site aux résultats en direct.
Quand ce problème est signalé
Le rapport signale ce problème lorsqu’une autre page du même site fait concurrence pour la requête cible : une URL différente du site apparaît dans les résultats mesurés pour cette requête, ou la couverture du site comprend une page qui répond mieux à la requête que celle analysée.
Comment corriger le problème
Décidez quelle page devrait être positionnée pour le mot-clé et concentrez vos efforts sur celle-ci. Regroupez le contenu qui se chevauche dans la page choisie, dirigez les liens internes vers celle-ci au moyen d’un texte d’ancrage pertinent pour le mot-clé, puis réorientez — ou redirigez — la page concurrente vers une requête distincte pour laquelle elle pourra être positionnée. Deux pages solides ciblant deux termes différents valent mieux que deux pages faibles qui se disputent un seul terme.
En savoir plus
- Liens internes - concentrer les propres signaux du site sur la page qui devrait l’emporter