Utdraget konkurrerar om klicket

Om den här sidans sökresultat ger den som söker en anledning att välja den framför resultaten runt omkring.

Att ranka är bara halva jobbet; utdraget – titeln och beskrivningen så som de visas i resultaten – konkurrerar om klicket med allt annat på sidan runt omkring. Ett generiskt eller intetsägande utdrag förlorar mot specifika grannar som tydligt beskriver nyttan, även från en högre position.

När detta flaggas

Rapporten flaggar detta när sidans utdrag, läst bredvid beskrivningarna av resultaten som det konkurrerar med, är generiskt eller intetsägande – den som skannar resultaten har ingen konkret anledning att välja det.

Så åtgärdar du det

Skriv metabeskrivningen som en eller två meningar med sidans mest övertygande detaljer – siffror, resultat och vad som gör den annorlunda – med den sökandes eget ordförråd. Läs den bredvid konkurrenternas utdrag och fråga dig ärligt vilket du själv skulle klicka på.