Utdraget konkurrerer om klikket

Om denne sidens oppføring i søkeresultatene gir den som søker, en grunn til å velge den fremfor resultatene rundt den.

Rangering er bare halve jobben; utdraget – tittelen og beskrivelsen slik de vises i resultatene – konkurrerer om klikket mot alt annet på siden rundt det. Et generisk eller lite informativt utdrag taper mot spesifikke naboer som fremhever fordeler, selv når de ligger lavere i rangeringen.

Når dette flagges

Rapporten flagger dette når sidens utdrag, lest ved siden av beskrivelsene av resultatene det konkurrerer med, er generisk eller lite informativt – en som skanner resultatene, har ingen konkret grunn til å velge det.

Slik løser du det

Skriv metabeskrivelsen som én eller to setninger med sidens mest overbevisende detaljer – tall, resultater og hva som gjør den annerledes – med ord og uttrykk som søkeren selv bruker. Les den ved siden av konkurrentenes utdrag, og spør deg selv ærlig hvilket du ville klikket på.