Einkennisskjár

Tónn segir þér hvort aðstoðarmenn tali vel um vörumerki. Einkenni segja þér hvað þeir segja að vörumerkið standi fyrir.

Einstakar fullyrðingar eru flokkaðar í þessi einkenni – „ógegnsæ verðlagning“, „mikil sérþekking á aðgengi“ – og Einkenni útskýrir hvaðan þau koma.

Skýrslan hefur tvo flipa: Yfirlit setur öll vörumerki í eina töflu, en Prófíll sýnir eitt vörumerki í einu.

Yfirlit

Á flipanum Yfirlit birtast einkenni niður með hliðinni og vörumerki yfir efst, með gagnrýni í sérstöku svæði neðst. Taflan opnast raðað eftir þínum eigin dálki – sterkasta einkennið þitt fyrst – og með því að smella á hvaða dálkhaus sem er er röðinni breytt.

Hver reitur sýnir hlutfall þess vörumerkis af eigin svörum sem fjölluðu um einkennið – ekki hlutfall þess af röðinni. Þannig geturðu borið saman tvo reiti í sömu röð beint, jafnvel þegar annað vörumerkið er nefnt tíu sinnum oftar en hitt.

Stjarna merkir skýran leiðtoga í röð: hæsta gildið og utan skekkjumarka.
Rætt um, aldrei sagt þýðir að vörumerkið var greint en einkennið aldrei tengt við það. Þetta er raunveruleg niðurstaða.
Strikaður reitur þýðir að einkennið kom aldrei upp eða að svörin voru of fá til að hægt væri að segja nokkuð. Þetta er skortur á gögnum, ekki núll.

Með því að smella á hvaða reit sem er opnast fullyrðingarnar sem liggja að baki: raunverulegar yfirlýsingar, tegund hverrar þeirra, hvaða kvaðning gaf þær og hvaða síðu aðstoðarmaðurinn vitnaði í samhliða henni.

Prófíll

Prófíllinn sýnir einkenni eins vörumerkis í röð – það sem aðstoðarmenn grípa helst til þegar vörumerkið ber á góma, þau algengustu fyrst – skipt í Þekkt fyrir og Gagnrýnt fyrir, svo hrós og kvartanir blandast aldrei á sama kvarða. Fyrir ofan súlurnar dregur skýrslan fram sterkustu niðurstöður þess: gagnrýni sem vörumerkið á óskorað, styrkleika sem markaðssvæðið veitir því en aðstoðarmenn nefna sjaldan, eða skýra forystu fram yfir alla keppinauta.

Sjálfgefið er að sýna þitt eigið vörumerki og valmyndin Prófíll í síuröðinni skiptir yfir í hvaða vörumerki sem þú fylgist með. Að skoða prófíl keppinautar er að lesa síðu um hann; það breytir engu annars staðar.

Lína fyrir ofan súlurnar segir frá hverju prófíllinn var lesinn:

Prófíll vörumerkis með vörumerkjaviðfangsefni sem voru mæld á tímabilinu er lesinn úr svörum við spurningum beint um það („segðu mér frá X“), með svörum markaðssvæðisins til samanburðar.
Prófíll hvers annars vörumerkis – flestra keppinauta – er lesinn úr því sem svör markaðssvæðisins segja um það.

Ef vörumerki hefur engin vörumerkjaviðfangsefni er það að bæta við þeim sem opnar fyrir beina lestur.

Það sem þú getur gert hér

Skoðað nánar hvaða einkenni sem er til að lesa fullyrðingarnar sem styðja það.
Falið einkenni sem er truflandi úr röðvalmyndinni. Kerfið heldur áfram að para saman fullyrðingar þess í kyrrþey svo sama einkennið er aldrei lagt til aftur, en það birtist ekki í skýrslum.
Stýrt einkennum – sameinað tvítekin einkenni, endurheimt eitthvað sem þú faldir, merkt einkenni sem gagnrýni (eða fjarlægt slíka merkingu, fyrir markaðssvæðið þar sem „dýrt“ er hrós), eða beðið Silktide að leita að nýjum einkennum í óflokkuðu fullyrðingunum.

Listi yfir einkenni er vísvitandi takmarkaður. Þegar svæðið er fullt skaltu sameina eða fela eitthvað áður en þú finnur meira; stuttur listi er það sem heldur þessu læsilegu.

Ef listinn er tómur

Einkenni þurfa nægilega margar fullyrðingar til að mynstur sjáist og flokkun fer sjálfkrafa fram þegar mælingarlotum lýkur, þannig að nýtt markaðssvæði hefur ekkert hér um stund. Að víkka dagsetningarbilið er önnur algeng lausn.

Tengt efni

Einkenni – hugtakið og hvers vegna gagnrýni hefur heimilisfang
Orðsporsskjár – hversu jákvætt þessi einkenni eru sett fram
Viðhorf – stöðurnar fjórar að baki þessum mati
Tilvísanaskjár – heimildirnar að baki fullyrðingunum