Stefnumótunarskjár

Stefnumótun er þar sem mælingar verða að áætlun. Þar eru allar stefnumótunarskýrslur sem skrifaðar hafa verið um þetta markaðssvæði, og þar geturðu pantað nýjar.

Það sem birtist

Skýrsla markaðssvæðisins er efst á skjánum: forsíða núverandi útgáfu, helsta niðurstaða hennar og hvernig markaðssvæðið hefur þróast frá því hún var skrifuð. Þetta er myndin af öllu markaðssvæðinu og fyrir flest teymi er hún sú sem skiptir mestu máli.

Skýrslur um viðfangsefni koma næst í töfluformi – ein fyrir hvert viðfangsefni sem þú hefur greint, með núverandi sýnileika þess og framvindu verkefna.

Sérsniðnar skýrslur svara spurningum sem þú skrifaðir sjálf/ur og eru skráðar sérstaklega þar sem þær fjalla ekki um fastákveðið efni.

Hver skýrsla sýnir tvennt sem vert er að lesa áður en þú opnar hana:

• Sýnileika – hversu oft aðstoðarmenn nefna vörumerkið þitt í því viðfangsefni (eða á öllu markaðssvæðinu, í skýrslu markaðssvæðisins). Ómæld viðfangsefni sýna strik, sem er ekki það sama og 0%.
• Framvindu verkefna – „N af M verkefnum lokið“ – sem nær yfir tillögurnar sem hún setti fram. Með því að smella opnast skjárinn Verkefni, síaður eftir þeirri skýrslu.

Það sem þú getur gert hér

• Keyrt skýrslu. Glugginn greinir frá því hvað verður greint og hvað það kostar áður en nokkuð hefst. Veldu Staðlað eða Djúp greiningardýpt. Djúp keyrsla er lengri og myndrænni rannsókn og kostar meira. Skýrslur um markaðssvæði og viðfangsefni geta innihaldið valfrjálst viðbótarsamhengi.
• Hafið sérsniðna skýrslu með því að skrifa spurninguna sjálf/ur: „Hvaða keppinaut ættum við að hafa mestar áhyggjur af?“, „Af hverju dró úr sýnileika okkar í síðasta mánuði?“
• Lesið útgáfu. Eldri útgáfur eru áfram læsilegar; ef þú keyrir skýrslu aftur bætist við útgáfa í stað þess að sú síðasta sé endurskrifuð.
• Flokkaðu tillögur í forgang beint úr skýrslunni – samþykktu, hafnaðu eða opnaðu hvert fyrirhugað verkefni.
• Veldu hverjir fá viðvörun þegar áætluð skýrsla um markaðssvæði lýkur. Stýringin Viðvaranir er listinn yfir stefnumótunarskýrslur; Fréttir eru með sinn eigin lista. Sían Viðfangsefni þrengir einnig hvaða skýrslur birtast.

Keyrsla tekur nokkrar mínútur og þú getur fylgst með framvindu hennar. Nýja útgáfan birtist hér þegar henni lýkur.

Hvenær á að keyra skýrslu

Þegar eitthvað nýtt er til að segja. Skýrsla byggir rök á mældum svörum, þannig að ef þú keyrir hana viku eftir þá síðustu verður efnið að mestu endurtekið.

Árangursríkur taktur er: keyrðu skýrslu, flokkaðu verkefni hennar í forgang, framkvæmdu verkið, láttu mæla það í nokkrar vikur, keyrðu síðan næstu útgáfu og sjáðu hvað hefur breyst.

Tengt efni

• Stefnumótunarskýrslur – hvað skýrsla er og hvernig hún byggir rök
• Frá skýrslum til verkefna – forgangsröðun, eftirfylgni og endurgjafarlykkjan
• Það sem stefnumótunarskýrslur meta – matsforsendur stigagjafarinnar
• Verkefnaskjár – AEO-verklagslistinn