Pozycja poprawiająca się z czasem

Określa, czy mierzona pozycja marki w tym temacie wykazuje trend wzrostowy w okresie pomiaru, czy pozostaje stabilna lub spada, podczas gdy rywale utrzymują swoją pozycję albo rosną.

Słaba pozycja, która się poprawia, i słaba pozycja, która się pogarsza, wymagają różnych działań, a odróżnić je pozwala wyłącznie trend. Odpowiedzi się kumulują: źródła, które są cytowane, nadal są cytowane, więc rosnącą lukę trudniej zamknąć, im dłużej się utrzymuje. Dynamika jest wczesnym ostrzeżeniem, którego nie zapewniają liczby z pojedynczego momentu.

Kiedy jest oznaczane

Podsumowanie oznacza to, gdy mierzony trend w danym okresie jest stabilny lub spadkowy, podczas gdy rywale utrzymują swoją pozycję albo rosną — luka się poszerza, a nie zmniejsza.

Jak to naprawić

Sprawdź, co zmieniło się — lub nie zmieniło się — w danym okresie. Jeśli zalecenia z poprzednich edycji zostały zrealizowane, podsumowanie ocenia, czy przyniosły efekt; jeśli nie zostały zrealizowane, to właśnie jest wnioskiem. Spadkowe trendy zwykle wynikają z tego, że rywale aktywnie publikują, podczas gdy marka stoi w miejscu, dlatego rozwiązaniem jest regularność: stałe publikowanie treści odpowiadających na pytania i obecność w źródłach, oceniane względem kolejnej edycji, a nie z dnia na dzień.