Posição a melhorar ao longo do tempo

Se a posição medida da marca neste tópico está a subir ao longo da janela de medição ou se está estagnada ou a descer enquanto as marcas concorrentes se mantêm ou crescem.

Uma posição fraca que está a melhorar e uma posição fraca que está a deteriorar-se exigem respostas diferentes, e só a tendência permite distingui-las. As respostas acumulam-se: as fontes que são citadas continuam a ser citadas, pelo que uma diferença crescente se torna mais difícil de reduzir quanto mais tempo durar. O dinamismo é o aviso antecipado que os números num determinado momento não conseguem dar.

Quando é assinalado

Um resumo assinala isto quando a tendência medida ao longo da janela está estagnada ou em declínio enquanto as marcas concorrentes se mantêm ou crescem — a diferença está a aumentar, não a diminuir.

Como corrigir

Veja o que mudou — ou não mudou — ao longo da janela. Se as recomendações de edições anteriores foram concluídas, o resumo avalia se tiveram algum efeito; se não foram concluídas, essa é a conclusão. As tendências descendentes devem-se normalmente a marcas concorrentes que publicam ativamente enquanto a marca permanece parada, pelo que a solução é a cadência: uma publicação constante de conteúdo de resposta e presença em fontes, verificada na edição seguinte em vez de avaliada de um dia para o outro.