Posizione in miglioramento nel tempo

Indica se la posizione misurata del marchio per questo argomento è in crescita durante la finestra di misurazione oppure è stabile o in calo mentre i concorrenti mantengono o aumentano la propria posizione.

Una posizione debole in miglioramento e una posizione debole in deterioramento richiedono risposte diverse, e solo la tendenza consente di distinguerle. Le risposte si accumulano: le fonti citate continuano a essere citate, quindi più a lungo dura il divario, più diventa difficile colmarlo. Lo slancio è il segnale d'allarme precoce che i numeri riferiti a un singolo momento non possono fornire.

Quando viene segnalato

Un brief lo segnala quando la tendenza misurata nel periodo è stabile o in calo mentre i concorrenti mantengono o aumentano la propria posizione: il divario si sta ampliando, non riducendo.

Come risolvere il problema

Esamina ciò che è cambiato, o che non è cambiato, durante il periodo. Se le raccomandazioni delle edizioni precedenti sono state completate, il brief valuta se hanno prodotto qualche effetto; se non lo sono state, questa è la constatazione. Le tendenze in calo sono spesso riconducibili alla pubblicazione attiva da parte dei concorrenti mentre il marchio rimane fermo, quindi la soluzione è la costanza: una produzione regolare di contenuti per le risposte e una presenza nelle fonti, verificata rispetto all'edizione successiva anziché valutata da un giorno all'altro.