Positionen förbättras över tid

Huruvida varumärkets uppmätta position inom detta ämne trendar uppåt under mätperioden, eller är oförändrad till sjunkande medan konkurrenterna behåller eller ökar sin position.

En svag position som förbättras och en svag position som försämras kräver olika åtgärder, och det är endast trenden som skiljer dem åt. Svar byggs på över tid: källor som citeras fortsätter att citeras, så ett växande gap blir svårare att överbrygga ju längre det består. Momentum är den tidiga varningssignal som ögonblicksbilderna inte kan ge.

När detta flaggas

En rapport flaggar detta när den uppmätta trenden under perioden är oförändrad eller sjunkande, medan konkurrenterna behåller eller ökar sin position – gapet växer i stället för att minska.

Så åtgärdar du det

Titta på vad som förändrades – eller inte förändrades – under perioden. Om rekommendationerna från tidigare utgåvor genomfördes bedömer rapporten om de hade någon effekt; om de inte genomfördes är det själva resultatet. Sjunkande trender beror vanligtvis på att konkurrenterna aktivt publicerar innehåll medan varumärket står stilla. Lösningen är därför en jämn publiceringstakt: ett stadigt flöde av innehåll som besvarar frågor och närvaro i källor, som kontrolleras mot nästa utgåva i stället för att bedömas över en natt.