Position verbessert sich im Zeitverlauf

Ob sich die gemessene Position der Marke bei diesem Thema über den Messzeitraum hinweg nach oben entwickelt oder gleich bleibt bzw. abnimmt, während Wettbewerber ihre Position halten oder ausbauen.

Eine schwache Position, die sich verbessert, erfordert andere Maßnahmen als eine schwache Position, die sich verschlechtert – und nur der Trend zeigt den Unterschied. Antworten verstärken sich gegenseitig: Quellen, die zitiert werden, werden weiterhin zitiert, sodass eine wachsende Lücke umso schwerer zu schließen ist, je länger sie besteht. Die Dynamik liefert die Frühwarnung, die Momentaufnahmen nicht geben können.

Wann dies angezeigt wird

Ein Kurzbericht zeigt dies an, wenn der gemessene Trend über den Zeitraum hinweg gleich bleibt oder abnimmt, während Wettbewerber ihre Position halten oder ausbauen – die Lücke wird größer, nicht kleiner.

So lässt sich das beheben

Sehen Sie sich an, was sich über den Zeitraum hinweg verändert hat – oder nicht verändert hat. Wenn die Empfehlungen früherer Ausgaben umgesetzt wurden, bewertet der Kurzbericht, ob sie etwas bewirkt haben; wenn nicht, ist genau das die Feststellung. Sinkende Trends sind meist darauf zurückzuführen, dass Wettbewerber aktiv Inhalte veröffentlichen, während die Marke stillsteht. Die Lösung ist daher Beständigkeit: eine kontinuierliche Veröffentlichung von Antwortinhalten und Präsenz in Quellen, überprüft anhand der nächsten Ausgabe statt über Nacht beurteilt zu werden.