Nessun vantaggio strutturale del concorrente

Indica se il vantaggio di un concorrente in questo argomento si basa su qualcosa di strutturale, ovvero un asset o una tecnica ripetibile di cui il marchio non possiede un equivalente, anziché sulla normale qualità dei contenuti.

I vantaggi strutturali sono lacune che non si colmano scrivendo un'altra pagina: un concorrente che possiede la documentazione di riferimento della categoria, domina un tipo di fonte di cui gli assistenti si fidano o utilizza una tecnica ripetibile (ricerca originale, confronti programmatici, una community) visibile in tutto ciò che viene citato. Dare un nome al meccanismo è importante perché cambia la risposta necessaria da «migliorare i nostri contenuti» a «creare l'asset equivalente o trovare un terreno di confronto diverso».

Quando viene segnalato

Un brief segnala questo aspetto quando il vantaggio di un concorrente in questo argomento si basa su qualcosa di strutturale di cui il marchio non possiede un equivalente: tipi di fonte dominanti, contenuti dedicati alle risposte o tecniche ripetibili visibili in ciò che viene citato.

Come risolvere il problema

Leggi l'analisi dei concorrenti nel brief per individuare il meccanismo specifico identificato, poi decidi consapevolmente: crea l'equivalente (i tuoi contenuti di riferimento, un programma di ricerca o una presenza in un tipo di fonte) oppure riposizionati verso domande a cui la struttura del concorrente non arriva. Copiare i contenuti superficiali del concorrente senza l'asset sottostante raramente modifica le risposte.