Competitivo rispetto ai leader dell'argomento

Indica se il marchio detiene una quota significativa delle risposte misurate relative all'argomento oppure se gli assistenti rispondono alle domande sull'argomento per lo più senza menzionarlo.

Questo è il giudizio più severo di un brief, perché rappresenta il risultato finale che il resto del brief spiega. Se gli assistenti che consigliano nella tua categoria ti nominano raramente, ogni acquirente che si rivolge a loro viene indirizzato altrove; e nessun livello di perfezionamento in altri ambiti può compensare il semplice fatto di non comparire nelle risposte.

Quando viene segnalato

Un brief lo segnala quando le risposte misurate mostrano che il marchio è significativamente indietro rispetto ai leader dell'argomento in termini di visibilità o quota di voce: gli assistenti rispondono alle domande sull'argomento per lo più senza menzionarlo.

Come risolvere il problema

Non esiste un'unica soluzione: la soluzione è costituita dal resto del brief. I controlli segnalati che seguono, ovvero contenuti mancanti per le risposte, citazioni mancanti, assenza dalle fonti di terze parti e vantaggi strutturali dei concorrenti, spiegano il valore di questo numero; le raccomandazioni del brief sono ordinate in base a quanto ciascuno di questi elementi può probabilmente influenzarlo. Aspettati cambiamenti tra un'edizione e l'altra, non da un giorno all'altro.