Lämpökartta

Lämpökartta sijaitsee Presencen Yleiskatsaus-näkymässä otsikkokorttien ja sijoitustaulukon välissä. Aihealueen näkymät vastaavat yhteen kysymykseen kerrallaan: kuka voittaa tämän aiheen. Lämpökartta laajentaa näkymän kaikkeen mittaamaasi, jotta näet koko kilpailutilanteen yhdellä kertaa.

Se vastaa kahteen kysymykseen, joihin yksittäisen aihealueen näkymät eivät pysty:

1. Missä olen heikko? Missä aihealueissa brändisi häviää, vaikka oletit sen voittavan?
2. Kuka kahmii kaiken huomaamatta? Mikä kilpailija on vahva eri aihealueilla eikä vain siinä yhdessä paikassa, jota jo seuraat?

Brändit ovat ylhäällä ja aihealueet sivulla. Brändejä on yleensä vain muutama, ja brändi tiivistyy logoksi, kun taas aiheiden nimet ovat lauseita, jotka tarvitsevat tilaa ollakseen luettavissa.

Työkalupalkin Brändit-suodattimella valitaan, ketkä ovat mukana vertailussa. Oletuksena kaikki; rajaa kahteen tai kolmeen, kun haluat vastakkainasettelun ilman muiden häiritsevää vaikutusta. Kaikki alla oleva skaalautuu jäljelle jäävien mukaan, myös varjostus ja Yhteensä-rivi.

Kaksi mittaria

Välilehti	Mitä kukin solu tarkoittaa
Maininnat	Sen rivin mitattujen vastausten osuus, jossa brändi nimettiin.
Viittaukset	Sen rivin viitattujen sivujen osuus, joka kuuluu brändille.

Nämä pidetään tarkoituksella erillään sen sijaan, että ne yhdistettäisiin yhdeksi pisteeksi, koska ne voivat olla ristiriidassa keskenään – ja juuri ristiriita on havainto. Se, että sinut nimetään jatkuvasti mutta kukaan ei viittaa sivuihisi, on eri ongelma ja vaatii eri korjauksen kuin se, että kaikki viittaavat sinuun mutta kukaan ei nimeä sinua.

Viittaukset tarvitsevat jokaiselle brändille verkko-osoitteen, jotta ne voidaan kohdistaa. Jos yhdelläkään seurattavalla brändillä ei ole sellaista, Viittaukset-välilehti kertoo siitä sen sijaan, että näyttäisi nollia sisältävän ruudukon. Osoitteiden lisääminen täydentää koko historian ilman, että mitään tarvitsee suorittaa uudelleen.

Rivit: markkinoiden aiheet

Rivit ovat niiden markkinoiden aiheita, joilla toimit. Koko näkymä koskee yhtä markkinaa, joten rivejä ei voi ryhmitellä karkeammalla tasolla – niiden ryhmittely takaisin yhteen kutistaisi ruudukon yhdeksi riviksi. Laajuus-suodattimen rajaaminen käsin valittuihin aiheisiin rajaa myös rivit vastaavasti.

Avaa kyseisen aiheen ja brändin Vastaukset-luettelo napsauttamalla solua. Avaa kaikki kyseisen aiheen vastaukset napsauttamalla aiheen nimeä. Viittaussolut ovat poikkeus: ne avaavat luvun tuottaneet viitatut sivut.

Varjostuksen tulkinta

Varjostus on suhteessa näytöllä kulloinkin näkyvään vahvimpaan soluun, ei absoluuttiseen 0–100 prosenttiin. Todelliset vastausjoukot painottuvat pieniin lukuihin: 30 %:n osuus on usein aihealueensa selvä johtaja, ja absoluuttinen asteikko tekisi koko ruudukosta saman haalean. Tämä tarkoittaa, että värit skaalautuvat uudelleen, kun muutat suodattimia, joten selite ilmoittaa aina käytössä olevan vaihteluvälin.

Luku näkyy jokaisessa solussa, joten väri auttaa silmäilyssä eikä ole koskaan ainoa merkki. Varjostus voimistuu läpinäkyvästä yhtenäiseksi kolmen sävyn värisiirtymässä (maininnat: sinisestä violetin kautta punaiseen; viittaukset: syaanista purppuraan) – ei koskaan puna-vihreällä asteikolla – joten järjestys säilyy myös kaikenlaista värisokeutta kokeville lukijoille.

Kolme solutilaa on erotettu tarkoituksella toisistaan:

Solu	Merkitys
Varjostettu prosenttiluku	Brändi esiintyi tässä osuudessa rivin vastauksista.
Pelkkä 0% tasaisella taustalla	Rivi mitattiin, mutta brändi ei esiintynyt koskaan.
Viivoitettu solu, jossa lukee n/a	Tässä ikkunassa ei mitattu mitään tältä riviltä.

Kahden viimeisen ero on tärkeä. Mitattu nolla on tulos, johon voit reagoida; mittaamaton solu tarkoittaa vain, ettei sinulla ole siellä vielä käynnissä kehotteita.

Lajittelu

Ruudukossa on kaksi akselia, ja molemmat lajitellaan toisistaan riippumatta.

Sarakkeen mukaan lajittelu järjestää aihealueet uudelleen. Jokainen otsikko lajittelee: aihealueen nimi, vastausten määrä ja kukin brändi. Brändin napsauttaminen lajittelee aihealueet sen mukaan, miten brändi pärjää niissä. Tämä on nopein tapa vastata kysymykseen ”missä tämä kilpailija päihittää minut”. Ruudukko avautuu lajiteltuna oman brändisi mukaan siten, että vahvin aihealue on ensimmäisenä.

Rivin mukaan lajittelu järjestää brändit uudelleen. Jokaisen rivin nimen vieressä oleva nuoli lajittelee brändisarakkeet kyseisen rivin lukujen mukaan. Kun napsautat sitä esimerkiksi PDF-rivillä, saat vastauksen kysymykseen ”kuka hallitsee tätä aihealuetta” ilman, että sinun tarvitsee lukea riviä poikki. Ruudukko avautuu lajiteltuna Yhteensä-rivin mukaan siten, että vahvin brändi on ensimmäisenä.

Nuolet osoittavat akselin suuntaan, jolla ne siirtävät asioita, ja molemmissa tapauksissa ne osoittavat suuntaan, jossa luvut pienenevät. Laskevasti lajitellussa sarakkeessa näkyy alanuoli, koska luvut pienenevät sitä alaspäin luettaessa. Laskevasti lajitellussa rivissä näkyy oikealle osoittava nuoli, koska luvut pienenevät riviä vasemmalta oikealle luettaessa, jolloin johtaja on vasemmalla.

Omaa brändiäsi ei pakoteta ensimmäiseksi. Valitset sen työkalupalkista, ja ruudukko avautuu sen mukaan järjestettynä, mutta se sijoittuu rankingissa muiden tavoin, koska omaksi eduksesi huomaamatta vinoutettu vertailu ei ole vertailu.

Puuttuvat arvot lajitellaan aina viimeisiksi molemmissa suunnissa ja molemmilla akseleilla: ”ei tietoja” ei ole matala pistemäärä. Tasatulokset ratkaistaan aakkosjärjestyksessä, joten järjestys on vakaa eikä mielivaltainen.

Mitä jätetään pois

Brändiaiheet jätetään lämpökartasta kokonaan pois. Oman nimen mainitseminen vastauksessa kysymykseen ”mikä Silktide on?” ei ole kilpailuvoitto, ja näiden aiheiden sisällyttäminen kasvattaisi jokaisen oman brändin riviä.

Alareunan Yhteensä-rivi näyttää kunkin brändin luvun kaikesta, mikä kulloinkin sisältyy ruudukkoon, joten se muuttuu suodattimiesi mukana.

Aiheeseen liittyvää

• Mittarit yhdellä silmäyksellä - sijoitus ja muut mitatut arvot
• Brändikartta - mitkä nimet esiintyvät samoissa vastauksissa kuin sinä
• Markkinat ja aiheet - miten aihealueet on järjestetty
• Lähteet - miten viittaus jäljitetään takaisin brändiin
• Näkyvyyden mittaaminen - mittausrytmi, avustajat ja otoskoko