Merkevarens eget innhold besvarer emnet

Hvorvidt merkevarens eget nettsted har innhold som direkte besvarer spørsmålene som stilles i spørsmålene for dette emnet.

Assistenter oppgir kilder når de svarer, og de kan bare oppgi sider som finnes. Hvis ingen har skrevet siden som besvarer «hvilke verktøy gjør X?» eller «hvordan sammenlignes Y?», er merkevaren strukturelt fraværende fra disse svarene, uansett hvor godt produktet er. Dette er den vanligste årsaken til en svak konkurranseposisjon – og den som er enklest å rette opp direkte.

Når dette flagges

En analyse flagger dette når merkevarens eget nettsted mangler innhold som direkte besvarer spørsmålene som stilles i spørsmålene for dette emnet – assistenter som oppgir kilder til disse svarene, har ingenting fra merkevaren som er verdt å sitere.

Slik løser du det

Skriv de manglende svarene. Bruk spørsmålene for emnet som en innholdsbeskrivelse: Hver gruppe med spørsmål som merkevaren ikke kan besvare fra egne sider i dag, er en side som bør opprettes – sammenligningssider, lettfattelige forklaringer og ærlige svar på vanlige spørsmål. Anbefalingene i analysen peker ut de konkrete hullene, og innholdet som vinner, og som analysen undersøkte, viser hvilken form som blir sitert.