Appel à l’action

Un appel à l’action (CTA) est le bouton ou le lien qui invite le visiteur à passer à l’étape suivante — « Acheter maintenant », « Demander une démo », « S’inscrire gratuitement ».

Les pages efficaces ont généralement un appel à l’action principal clair, visible au-dessus de la ligne de flottaison, répété aux points de décision naturels plus bas dans la page. Lorsque plusieurs actions se font concurrence avec un poids égal, les visiteurs hésitent — et l’hésitation coûte des conversions. Une preuve sociale placée à proximité du point de décision tend à rendre un appel à l’action plus efficace, car elle répond à la question « Puis-je faire confiance à ceci ? » exactement au moment où le visiteur décide.

En savoir plus

• Clarté du CTA principal - comment choisir, nommer, styliser et placer l’action principale
• Au-dessus de la ligne de flottaison
• Preuve sociale