Handlungsaufforderung

Eine Handlungsaufforderung (CTA) ist der Button oder Link, der Besucherinnen und Besucher zum nächsten Schritt auffordert – „Jetzt kaufen“, „Demo anfordern“, „Kostenlos registrieren“.

Wirksame Seiten haben in der Regel eine klare primäre Handlungsaufforderung, die oberhalb der Falz sichtbar ist und an natürlichen Entscheidungspunkten weiter unten auf der Seite wiederholt wird. Wenn mehrere Aktionen mit gleichem Gewicht konkurrieren, zögern Besucherinnen und Besucher – und Zögern kostet Konversionen. In Entscheidungsnähe platzierter sozialer Beweis macht eine Handlungsaufforderung in der Regel wirksamer, da er die Frage „Kann ich dem trauen?“ genau in dem Moment beantwortet, in dem die Besucherin oder der Besucher entscheidet.

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• Klarheit der primären CTA - wie man die primäre Aktion auswählt, benennt, gestaltet und platziert
• Oberhalb der Falz
• Sozialer Beweis