Ei kilpailijan rakenteellista etua

Arvioi, perustuuko kilpailijan johtoasema tässä aiheessa rakenteelliseen tekijään – omaisuuserään tai toistettavaan tekniikkaan, jolle brändillä ei ole vastinetta – tavallisen sisällön laadun sijaan.

Rakenteelliset edut ovat puutteita, jotka eivät korjaannu kirjoittamalla yhtä sivua lisää: kilpailija omistaa kategorian viitedokumentaation, hallitsee lähdetyyppiä, johon avustajat luottavat, tai käyttää toistettavaa tekniikkaa (alkuperäistutkimusta, ohjelmallisia vertailuja tai yhteisöä), joka näkyy kaikessa siteeratussa sisällössä. Mekanismin nimeäminen on tärkeää, koska se muuttaa tarvittavan vastauksen sisällön parantamisesta vastaavan omaisuuserän rakentamiseen tai toisenlaisen kilpailuasetelman löytämiseen.

Kun tämä merkitään

Tiivistelmä merkitsee tämän, kun kilpailijan johtoasema tässä aiheessa perustuu rakenteelliseen tekijään, jolle brändillä ei ole vastinetta – hallitseviin lähdetyyppeihin, erityiseen vastaussisältöön tai siteeratussa sisällössä näkyviin toistettaviin tekniikoihin.

Kuinka korjata se

Lue tiivistelmän kilpailija-analyysi sen tunnistamasta mekanismista ja tee sitten tietoinen päätös: rakenna vastaava ratkaisu (oma viitesisältö, tutkimusohjelma tai läsnäolo kyseisessä lähdetyypissä) tai suuntaa kysymyksiin, joihin kilpailijan rakenne ei ulotu. Kilpailijan pintatason sisällön kopioiminen ilman taustalla olevaa omaisuuserää muuttaa vastauksia harvoin.