Onderwerp
Een onderwerp is een terrein waarop je wilt hebben: een onderwerp inclusief de nadere aanduiding ervan (bijvoorbeeld ‘opleidingen verpleegkunde op bachelorniveau’ of ‘smartphones’), geen vaag label van één woord.
De meeste onderwerpen zijn inhoudelijke terreinen. Een merk kan ook een merkonderwerp hebben voor reputatievragen over het merk zelf — dat van jou of van een concurrent. Elk onderwerp hoort precies bij één : een inhoudelijk onderwerp bij de werkruimte waarin de concurrentie plaatsvindt, en een merkonderwerp bij de werkruimte van het merk waarop het betrekking heeft. Binnen een werkruimte kunnen inhoudelijke onderwerpen optioneel worden ingedeeld in een .