Aihe
Aihe on alue, jolla haluat : aihealue tarkenteineen (esimerkiksi "sairaanhoitajan kandidaattiohjelmat" tai "älypuhelimet"), ei epämääräinen yhden sanan tunniste.
Jokainen aihe kuuluu vähintään yhteen , ja se voi kuulua useaan. Kahden markkinan jakama aihe mitataan kerran, ja kumpikin markkina lukee samat vastaukset omien brändiensä ja kilpailijoidensa kautta.
Useimmat aiheet ovat aihealueita. Brändillä voi myös olla brändiaihe, joka sisältää brändiä itseään, omaasi tai kilpailijaa, koskevia mainetta käsitteleviä kysymyksiä. Yhtä omaa brändiäsi koskeva brändiaihe kuuluu jokaiseen markkinaan, jossa kyseinen brändi on omasi.