Au-dessus de la ligne de flottaison
Au-dessus de la ligne de flottaison désigne la partie d’une page visible avant tout défilement — le premier écran qu’un visiteur voit. Le terme vient de la presse écrite, où la moitié supérieure de la une (au-dessus du pli physique) servait à vendre le journal.
Le premier écran pèse de manière disproportionnée : beaucoup de visiteurs ne défilent jamais ; ce qui y apparaît — le titre, l’offre, l’ — détermine souvent s’ils restent ou non. La ligne de flottaison se situe à un endroit différent selon les appareils et dépend de la , raison pour laquelle on évalue les pages séparément sur ordinateur et sur mobile.