直帰率

直帰率 とは、1ページのみの閲覧で、その後の操作が行われない訪問の割合を指します。直帰率が高いのは、訪問者が求めていた情報を見つけられなかったことを意味する場合もあれば、その1ページだけで疑問が完全に解決したことを意味する場合もあります。したがって、直帰率はそのページ単体の評価としてではなく、ページの目的とあわせて解釈してください。

「その後の操作がない」の厳密な定義は分析ツールによって異なり、時代とともに変化してきました（現在では、2ページ目の閲覧がなくても、セッションの継続時間が一定以上であればエンゲージメントありとみなすツールもあります）。そのため、直帰率は同じ方法で測定されたページ同士でのみ、意味のある比較ができます。