Avvisningsfrekvens

Avvisningsfrekvens är andelen besök som avslutas efter en enda sida, utan vidare interaktion. En hög avvisningsfrekvens kan innebära att besökarna inte hittade det de ville ha – eller att en enda sida besvarade deras fråga helt, så tolka den i relation till sidans syfte snarare än som ett omdöme i sig.

Exakt vad som räknas som "ingen vidare interaktion" varierar mellan analysverktyg och har förändrats över tid (vissa verktyg räknar numera en session som engagerad om den varar en viss minsta tid, även utan en andra sidvisning), så är avvisningsfrekvens bara meningsfullt jämförbar mellan sidor som mäts på samma sätt.