Skýrleiki aðal-aðgerðartengils
Skýrleiki aðal-aðgerðartengils þýðir að síða hefur eina ríkjandi , með heiti sem gerir nýjum gesti ljóst hvað gerist næst, útliti sem tryggir að ekkert keppi við hana og staðsetningu þar sem fólk tekur í raun ákvarðanir – á fyrsta skjánum og aftur á síðari ákvörðunarstöðum, bæði á tölvum og símum.
Í þessari grein skulum við gera ráð fyrir að Fernwood vilji fá gesti á verðlagningarsíðunni til að hefja ókeypis prufu og gesti á leiðbeiningasíðunni um endurgreiðslur til að sækja viðmiðunarskýrsluna.
Þetta er hliðstæða viðskiptaaukningar við síðuskipulag sem setur svarið fyrst: skipulag sem setur svarið fyrst ákveður hvað síðan segir; skýrleiki aðal-aðgerðartengils ákveður hvað síðan biður um.
Hvers vegna þetta virkar
Gestir fara ekki vandlega yfir hvern einasta hnapp. Þeir líta yfir síðuna, átta sig á því hvað stendur til boða og annaðhvort framkvæma aðgerð eða fara. Þegar síða býður upp á „Bóka kynningu“, „Hefja ókeypis notkun“, „Tala við söludeild“, „Gerast áskrifandi“ og „Hafðu samband“ með sama vægi eykur hver valkostur kostnaðinn við að velja – og auðveldasti kosturinn verður að velja ekkert. Klassískar rannsóknir á viðskiptaaukningu (til dæmis rannsóknir Nielsen Norman Group á því hvernig fólk tekur ákvarðanir og kostnaði samkeppnisaðgerða) eru ótvíræðar: eitt skýrt næsta skref skilar árangri; nefnd aðgerðartengla stöðvar ferlið.
Sama síða þarf einnig að virka í símum. Margir gestir Fernwood koma úr auglýsingum eða tilvitnunum aðstoðarmanna í farsímum. Aðalaðgerð sem er aðeins til staðar í fyrirsagnarsvæði tölvuútgáfunnar, eða sem fellur saman í örlítinn textatengil undir vefkökuskilaboðum, bregst fólkinu sem er tilbúið að framkvæma aðgerð.
Ákveddu aðgerðina fyrst
Áður en þú snertir hönnunina skaltu skrifa eina setningu:
Þessi síða er til þess að [markhópur] muni [sérstök aðgerð].
Dæmi:
| Síða | Aðalaðgerð | Ekki aðalaðgerðin |
|---|---|---|
| Verðlagning | Hefja ókeypis prufu | „Tala við söludeild“ (aukaaðgerð), fréttabréf |
| Lendingarsíða fyrir viðmið | Sækja skýrsluna fyrir 2026 | „Bóka kynningu“ (aukaaðgerð eftir niðurhal) |
| Samanburður við Ledgerly | Hefja ókeypis prufu | „Lesa skjölin“ |
| Laus störf | Skoða laus störf / sækja um | „Fylgjast með okkur á LinkedIn“ |
Ef þú getur ekki nefnt eina aðgerð hefur síðan tvö hlutverk. Skiptu henni upp eða færðu annað hlutverkið svo langt niður í forgang að gestur sem horfir lauslega á síðuna geti ekki misskilið það fyrir aðalbeiðnina.
Lendingarsíður sem erfa allan haus vefsins mistakast oft hér: alþjóðleg valmynd býður upp á tíu leiðir út við hliðina á eina hnappinum sem skiptir máli.
Uppbygging skýrs aðal-aðgerðartengils
1. Heiti sem segir hvað gerist
| Veikt | Sterkt |
|---|---|
| Senda | Hefja ókeypis prufu |
| Læra meira | Sækja viðmiðunarskýrslu um endurgreiðslur |
| Byrja | Búa til Fernwood-reikning |
| Smelltu hér | Bóka 20 mínútna kynningu |
Láttu niðurstöðuna fylgja með og, þegar það á við, einnig skuldbindinguna („ókeypis“, „2 mínútur“, „ekkert kort“).
2. Eitt ríkjandi sjónrænt útlit
Geymdu áberandi hnappaútlitið – fyllingu með mestum birtuskilum og stærstu stærðina – eingöngu fyrir aðalaðgerðina. Aukaaðgerðir nota útlínur, textatengla eða rólegri liti. Ef „Tala við söludeild“ og „Hefja ókeypis prufu“ eru með sömu grænu fyllingu ertu ekki með einn aðal-aðgerðartengil; þú ert með tvo.
Kíkpróf: Gerðu síðuna óskýra (eða stígðu frá skjánum). Aðalaðgerðin ætti samt að vera það fyrsta gagnvirka sem þú tekur eftir.
3. Sýnileg á fyrsta skjánum
Áður en gesturinn skrunnar niður, bæði á skjám tölva og farsíma, ætti hann að sjá:
- Hvað þetta er (fyrirsögn)
- Hvers vegna það skiptir máli (ein skýringarlína)
- Aðalaðgerðina
Stór mynd yfir allan skjáinn með slagorði en engum hnappi stenst þetta próf ekki. Vefkökuskilaboð og spjallgræjur sem hylja hnappinn teljast hluti af því sem gesturinn sá í raun.
4. Endurtaktu á ákvörðunarstöðum
Á löngum síðum skaltu setja sömu aðalaðgerð aftur eftir sönnunargögn, eftir verðlagningu og nálægt lokunum. Gestir sem sannfærast á fjórða skjá ættu ekki að þurfa að leita aftur að fyrsta skjánum.
Mynstur sem virka:
- Innfelldur hnappur eftir samanburðartöfluna
- Aðgerðartengill í lok kafla með nákvæmlega sama heiti og í fyrirsagnarsvæðinu
- Hógvær fastur stika í farsímum (ein aðgerð, ekki fimm aðgerða verkfæraslá)
Ekki breyta heitinu mitt á síðunni („Hefja ókeypis“ í fyrirsagnarsvæðinu, „Kaupa núna“ í síðufæti) nema tilboðið hafi í raun breyst – og ef það hefur breyst er síðan ruglingsleg.
5. Aðlagaðu sannfæringarkraft að farsímum, ekki aðeins útlitið
Móttækilegt CSS eitt og sér dugar ekki. Athugaðu skjámyndir úr síma: er tilboðið enn fyrir ofan brotið? Er auðvelt að ná í hnappinn með þumlinum og er hann nógu stór? Hefur sönnunargögnum verið ýtt niður fyrir þrjá skjái af viðmóti? Jafnvægi í sannfæringarkrafti skiptir jafn miklu máli og jafnvægi í uppsetningu.
Dæmi: Verðlagning Fernwood
Fyrir: Fyrirsagnarsvæðið segir „Kostnaðarstjórnun sem vex með fyrirtækinu.“ Þrír jafnréttháir hnappar: „Bóka kynningu“, „Hafðu samband við söludeild“ og „Hefja prufu“. Verðlagningartöflur eru tveimur skjám neðar án hnapps. Fastur stiki í farsíma kynnir vefnámskeið.
Eftir:
- Fyrirsagnarsvæði: „Kostnaðarstjórnun fyrir fjármálateymi í meðalstórum markaðssvæðum“ + „Hefja ókeypis prufu – ekkert kort nauðsynlegt“
- Einn fylltur aðalhnappur: Hefja ókeypis prufu
- Textatengill sem aukaaðgerð: „Bókaðu kynningu í staðinn“
- Sami hnappur Hefja ókeypis prufu undir hverri áskriftarleið og eftir algengum spurningum
- Fastur stiki í farsíma: aðeins Hefja ókeypis prufu
- Vefnámskeið fært niður í fréttabréf í síðufæti
Síðan hefur nú eitt hlutverk. Auka leiðir eru enn til staðar en keppa ekki lengur.
Algengir veikleikar
- Lýðræði hönnunarkerfisins – hvert hnappaafbrigði er notað einu sinni á síðunni og því er ekkert aðalatriði.
- Sýningarsvæði fyrirsagnar – fallegar myndir en aðgerðartengillinn er á öðrum skjá.
- Markmiðaskrið – bloggfærsla kynnir skýrslu en hnappurinn segir „Tala við söludeild“.
- Leki úr valmynd – greidd lendingarsíða með fullri stórvalmynd.
- Óvænt eyðublað – hnappurinn segir „Sækja leiðbeiningarnar“, en við smell opnast sjö reita eyðublað þar sem „Fyrirtækjastærð“ er nauðsynleg. Láttu fyrirhöfnina samræmast heiti aðgerðarinnar.
Tengist þessu
- Trúverðug sönnun á síðum sem auka viðskipti – félagsleg sönnun við hlið beiðninnar
- Síðuskipulag sem setur svarið fyrst – skilaboðahluti sömu síðu
- Tilvitnanlegar fullyrðingar og sönnunareiningar – sönnun sem styður beiðnina
- Síðuhraði og Kjarnvefmælikvarðar – hægur fyrsti skjár sóar fullkomnum aðgerðartengli