Eglurder CTA cynradd
Mae eglurder CTA cynradd yn golygu bod gan dudalen un amlycaf, wedi'i thagio fel bod ymwelydd am y tro cyntaf yn gwybod beth sy'n digwydd nesaf, wedi'i steilio fel nad oes dim yn cystadlu ag ef, a'i gosod lle mae pobl yn gwneud penderfyniadau mewn gwirionedd - ar y sgrin gyntaf ac eto mewn mannau penderfynu diweddarach, ar gyfrifiadur bwrdd gwaith ac ar ffôn.
Drwy gydol y dudalen hon, tybiwch fod Fernwood eisiau i ymwelwyr ar ei dudalen brisio ddechrau treial am ddim, ac i ymwelwyr ar ei ganllaw ad-dalu lawrlwytho'r adroddiad meincnodi.
Dyma'r cyfatebiaeth drosi i strwythur tudalen sy'n rhoi'r ateb yn gyntaf: mae rhoi'r ateb yn gyntaf yn penderfynu beth mae'r dudalen yn ei ddweud; mae eglurder CTA cynradd yn penderfynu beth mae'r dudalen yn gofyn amdano.
Pam mae'n gweithio
Nid yw ymwelwyr yn rhestru pob botwm yn ofalus. Maent yn bwrw golwg, yn dehongli'r cynnig, ac naill ai'n gweithredu neu'n gadael. Pan fo tudalen yn cynnig "Archebu demo", "Dechrau am ddim", "Siarad â gwerthiannau", "Tanysgrifio", a "Cysylltu â ni" â'r un pwysau, mae pob opsiwn yn cynyddu cost dewis - a'r dewis hawsaf yw dim un. Mae ymchwil drosi glasurol (er enghraifft Nielsen Norman Group ar sut mae pobl yn penderfynu a chost gweithredoedd sy'n cystadlu) yn glir: mae un cam nesaf clir yn trosi; mae pwyllgor o CTAs yn achosi oedi.
Rhaid i'r un dudalen hefyd wrthsefyll ffonau. Mae llawer o ymwelwyr Fernwood yn cyrraedd o hysbysebion neu ddyfyniadau cynorthwywyr ar ffôn symudol. Mae gweithred gynradd sydd ond yn bodoli mewn adran arwr ar gyfrifiadur bwrdd gwaith, neu sy'n crebachu'n ddolen destun fach o dan faner cwcis, yn methu'r bobl sydd fwyaf parod i weithredu.
Penderfynwch ar yr un weithred yn gyntaf
Cyn cyffwrdd â'r dyluniad, ysgrifennwch un frawddeg:
Mae'r dudalen hon yn bodoli fel y bydd [cynulleidfa] yn [gweithred benodol].
Enghreifftiau:
| Tudalen | Gweithred gynradd | Nid y weithred gynradd |
|---|---|---|
| Prisio | Dechrau treial am ddim | "Siarad â gwerthiannau" (eilaidd), cylchlythyr |
| Tudalen lanio meincnod | Lawrlwytho adroddiad 2026 | "Archebu demo" (eilaidd ar ôl lawrlwytho) |
| Cymhariaeth â Ledgerly | Dechrau treial am ddim | "Darllen y dogfennau" |
| Gyrfaoedd | Gweld swyddi gwag / Ymgeisio | "Ein dilyn ar LinkedIn" |
Os na allwch enwi un weithred, mae dwy swydd i'r dudalen. Rhannwch hi, neu israddiwch un swydd mor sylweddol fel na all ymwelydd sy'n llygadu gamgymryd mai dyna'r prif gais.
Mae tudalennau glanio sy'n etifeddu pennyn llawn y wefan yn aml yn methu yma: mae llywio byd-eang yn cynnig deg allanfa wrth ymyl yr unig fotwm sy'n bwysig.
Anatomeg CTA cynradd clir
1. Tag sy'n dweud beth sy'n digwydd
| Gwan | Cryf |
|---|---|
| Cyflwyno | Dechrau treial am ddim |
| Dysgu rhagor | Lawrlwytho'r meincnod ad-dalu |
| Dechrau arni | Creu eich cyfrif Fernwood |
| Cliciwch yma | Archebu demo 20 munud |
Cynhwyswch y canlyniad ac, pan fo'n ddefnyddiol, yr ymrwymiad ("am ddim", "2 funud", "dim cerdyn").
2. Un arddull weledol amlycaf
Cadwch yr arddull botwm fwyaf trawiadol - llenwad â'r cyferbyniad uchaf, y maint mwyaf - ar gyfer y weithred gynradd yn unig. Mae gweithredoedd eilaidd yn defnyddio amlinelliad, dolen destun, neu liw tawelach. Os yw "Siarad â gwerthiannau" a "Dechrau treial am ddim" yn rhannu'r un gwyrdd wedi'i lenwi, nid oes gennych CTA cynradd; mae gennych ddau.
Prawf llygadu: aneglurwch y dudalen (neu ewch yn ôl o'r monitor). Dylai'r weithred gynradd barhau i fod y peth rhyngweithiol cyntaf y byddwch yn sylwi arno.
3. Yn bresennol ar y sgrin gyntaf
Cyn unrhyw sgrolio, ar ledau bwrdd gwaith a ffôn symudol, dylai'r ymwelydd weld:
- Beth yw hwn (pennawd)
- Pam ei fod yn bwysig (un llinell gefnogol)
- Y weithred gynradd
Mae llun sy'n llenwi'r ardal gyfan gyda slogan a dim botwm yn methu'r prawf hwn. Mae baneri cwcis a theclynnau sgwrsio sy'n gorchuddio'r botwm yn cyfrif fel yr hyn a welodd yr ymwelydd mewn gwirionedd.
4. Ailadroddwch mewn mannau penderfynu
Ar dudalennau hir, rhowch yr un weithred gynradd eto ar ôl tystiolaeth, ar ôl prisio, ac yn agos at y diwedd. Ni ddylai ymwelwyr sydd wedi'u hargyhoeddi ar y bedwaredd sgrin orfod chwilio'n ôl i'r sgrin gyntaf.
Patrymau sy'n gweithio:
- Botwm mewnlin ar ôl y tabl cymharu
- CTA ar ddiwedd adran sy'n cyfateb yn union i dag yr adran arwr
- Bar gludiog cymedrol ar ffôn symudol (un weithred, nid bar offer â phump)
Peidiwch â newid y tag hanner ffordd drwy'r dudalen ("Dechrau am ddim" yn yr adran arwr, "Prynu nawr" yn y troedyn) oni bai bod y cynnig wedi newid mewn gwirionedd - ac os yw wedi newid, mae'r dudalen yn ddryslyd.
5. Cyfateb perswâd symudol, nid cynllun symudol yn unig
Nid yw CSS ymatebol yn ddigon. Gwiriwch y sgriniau ffôn a gipiwyd: a yw'r cynnig yn dal uwchben y plyg? A yw'r botwm o fewn cyrraedd y bawd ac yn ddigon mawr? A gafodd y dystiolaeth ei gwthio o dan dair sgrin o elfennau rhyngwyneb? Mae cydraddoldeb perswâd yr un mor bwysig â chydraddoldeb cynllun.
Enghraifft ymarferol: prisio Fernwood
Cyn: Mae'r adran arwr yn dweud "Rheoli treuliau sy'n ehangu." Tri botwm cyfartal: "Archebu demo", "Cysylltu â gwerthiannau", "Dechrau treial." Mae tablau prisio ddwy sgrin i lawr heb fotwm. Mae'r bar gludiog symudol yn hyrwyddo gweminar.
Ar ôl:
- Adran arwr: "Rheoli treuliau ar gyfer timau cyllid y farchnad ganol" + "Dechrau treial am ddim - nid oes angen cerdyn"
- Un botwm cynradd wedi'i lenwi: Dechrau treial am ddim
- Dolen destun eilaidd: "Archebwch demo yn lle hynny"
- Yr un botwm Dechrau treial am ddim o dan bob cynllun ac ar ôl y Cwestiynau Cyffredin
- Gludiog symudol: dim ond Dechrau treial am ddim
- Gweminar wedi'i israddio i gylchlythyr y troedyn
Bellach mae gan y dudalen un swydd. Mae llwybrau eilaidd yn dal i fodoli; nid ydynt bellach yn cystadlu.
Patrymau methiant cyffredin
- Democratiaeth system ddylunio - defnyddir pob amrywiad botwm unwaith ar y dudalen, felly nid oes dim yn gynradd.
- Theatr arwr - delweddau hardd, CTA ar yr ail sgrin.
- Crwydro nod - blogbost yn hyrwyddo adroddiad, botwm yn dweud "Siarad â gwerthiannau."
- Gollyngiad llywio - tudalen lanio â thâl gyda bwydlen enfawr lawn.
- Syndod ffurflen - mae'r botwm yn dweud "Cael y canllaw", ond mae clicio'n agor ffurflen saith maes gyda "Maint cwmni" yn orfodol. Aliniwch yr ymdrech â'r tag.
Cysylltiedig
- Tystiolaeth gredadwy ar dudalennau trosi - prawf cymdeithasol wrth ymyl y cais
- Strwythur tudalen sy'n rhoi'r ateb yn gyntaf - hanner neges yr un dudalen
- Hawliadau dyfynadwy a blociau tystiolaeth - tystiolaeth sy'n cefnogi'r cais
- Cyflymder tudalen a Core Web Vitals - mae sgrin gyntaf araf yn gwastraffu CTA perffaith